Unilever | Digital Ad Spend

maxresdefault

יוניליוור איימה לפני כמה שבועות להוריד את ההשקעות שלה בדיגיטל, כשמדובר בהוצאת תקציבי פרסום מהמרחב הדיגיטלי מפלטפורמות כמו פייסבוק, וגוגל- וזאת על הרקע של תוכן שהוא Toxic Content, תוכן רעיל. סמנכ”ל השיווק הגלובאלי של החברה- Keith Weed, אמר כי החברה שנחשבת לאחת מחברות מוצרי הצריכה הגדולות ביותר בעולם וכוללת מותגים כמו-Ben & Jerry’s, Dove, ו- Lipton לא תשקיע בפלטפורמות שיוצרות פילוג בחברה, ולא שומרות על הילדים שלנו- או לחילופין מקדמות פייק ניוז.

יוניליוור הוציאה יותר מ-9 מיליארד דולר בפרסום בשנת 2017, היא מגיעה שניה אחרי פרוקטר & גמבל שהוציאה- 10 מיליארד דולר. החברה רוצה להשקיע את הכסף שלה במקומות בהם ניתן להגדיר- Brand Safety ומעוניינת לעבוד עם ענקיות הדיגיטל שיכולות להגיע לפתרון.

המיקוד של החברה הוא סביב מה שהיא קוראת לו Responsible Content ו-Responsible Infrastructure. במונחים של תוכן, יוניליוור מנסה להתגבר על הסטארוטיפים של מגדר בפרסום, ולהשביח את המסר של המותג ממש כפי שעשתה עם מותגים כמו דאב, החברה התייבה לשותפויות עם ארגונים אשר מובילים את היכולת של שקיפות בשרשרת האספקה של הדיגיטל מדיה.

המהלכים של גוגל ופייסבוק כתגובה על הדאגות הללו של מותגים גדולים כמו יוניליוור ופרוקטר אשר מעצבים את הטון והשיחה- הינם מאוד איטיים, בעוד ששני גופי הטכנולוגיה והפלטפרומה הגדולים השיקו תוכניות לבחינת תכנים בפלטפורמות, התהליך וההתקדמות עדיין אינם מספקים ולא מייצרים סביבה מספיק ראויה להגדרה של-Brand Safety Minded Advertisers אלו ארגונים עם תקציבי ענק, שיכולים להשפיע בפועל על הסטת התקציבים ממקום למקום ולהחליט להשקיע את הדולרים שלהם במקומות אחרים שאינם בדיגיטל.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.


Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address