Share | The Power of Facebook

מחקר חדש שקראתי ונחשפתי אליו בTechCrunch הביא אותי לחבר את הרשומה הבאה – לינק | שיתוף הוא תכונה מרכזית ורבת משמעות במציאות האון ליינית – בWEB. כולנו יודעים זאת, אבל נעלם מאיתנו עד כמה רחבה השפעתה וכיצד היא תימדד במונחים של השקעה ותועלת ? המחקר שנערך בנושא ואשר אותו אסקור כאן נותן לנו מושג מסוים על כמה נתונים רלוונטיים שיעזרו לכם להבין ביתר דיוק את המשמעות של התכונה ולהתייחס אליה באופן שיטתי בשעת תכנוני המהלכים שלכם. המחקר סקר הרגלי שיתוף של יותר מ300 מיליון גולשים ברשת אשר משתפים, מעבירים הלאה לינקים בערך בכמליון אתרים שונים ברשת – סדר גודל של 7 מיליון דפים נצפים בחודש. אלו הדברים שבלטו על פני השטח מתוך הממצאים :

אוברוול, השיתוף כרגע משתקף בממוצע ב- 10 אחוז מתוך התנועה ברשת וב-31 אחוז. מהתנועה שממליצה על אתרים מתוצאות החיפוש במנועי החיפוש הגדולים ומאתרי הסושייל. כשהמחקר מגיע לתוצאות השיתוף ברשת, Facebook היא השולטת. המתחם חולש על 38 אחוז מתנועת השיתוף הכוללת ! אחריה האימיילים וה-Twitter תופסים את המקום השני ולכל אחד כ-17 אחוז משוק השיתוף. אלו דירוגי האחוזים אשר מייצגים את ההקלקה בפועל. ההבדל הגדול והמהותי בין תוכן ששותף (כ56 אחוז בסה”כ בFacebook) לבין תוכן שגרר הקלקה הוא שאמנם נמצא לא מעט תכנים אשר משותפים ברשתות החברתיות או במקומות אחרים אבל הם לעולם לא יוצרים כניסה והקלקה בפועל.

Facebook מנצחת את הסיבוב של הShare , אבל TwitterTwitter  מחזיקה בתואר השיא לגבי ההקלקות . ממוצע הלינקים אשר משותפים בTwitter עומד על 4.9 מול Facebook – 4.3 – וממוצע האמיילים עומד על 1.7 לינק |

גם הויראליות של השיתוף צריכה להמדד על פי עולמות התוכן, אומדן הסבירות שלינקים יילחצו וייפתחו בעיקבות ההפנייה שנשלחה מטעמנו אל מעגל האנשים שאנחנו סובבים לא תמיד זהה. במילים אחרות, אם אנחנו משתפים לינק עם מעגל ההיכרות הישיר – אלו שיודעים מי אני – סביר להניח שאכן ילחצו על הלינק. אבל אם אני אעביר את הלינק הלאה למעגלים מרוחקים יותר – הסיכוי שהוא יהפוך ללחיץ מאוד מצומצם. מכאן אנחנו מגיעים לנושא השיתוף : 80 אחוז מכלל הגולשים משתפים לינקים מקטגוריה ספציפית לעניינם בלבד . ושבעים אחוז מהמעגלים הסובבים אותנו ילחצו על קטגוריה בודדת שהובאה מטעמנו – זו ההסתברות המקובלת. גם אם מדובר בנושאים כגון : עסקים, פוליטיקה, תרבות. Facebook מייצרת חוזקה משמעותית בכל הנוגע לשיתוף – במיוחד כשמדובר בשיתוף סביב נושאי בידור ותרבות, כמו גם בתחום הקניות, בעוד שTwitter מתבלטת בנושאים אחרים, למשל בעסקים ובריאות. לינק |

————————————————>

לסיכום | מסקנות וקווי פעולה על פי החשיבה שלי |

>>> צריך לדעת לתכנן מהלכים מתוך חשיבה ויראלית – לייצר מהלכים שיגרמו לאחרים לשתף |

>>> יש משמעות גדולה לכמות בַּיְסוֹד השיתופי כי למעשה אנחנו משפיעים כפל כפליים הודות לכך שכל משתף ממשיך ומעביר למעגל הפרטי שלו את הרצון לגעת ולהתעניין |

>>> יש לדעת לייצר שיחה על הנושאים הרלוונטיים, והנכונים לפעילות בזירה. יש להתייחס לעולמות התוכן המובהקים אשר מטיבעם ילכו ויתעצמו במידה שיופנו אל קהלי יעד מובחנים  |

>>> הכוח הרשתות החברתיות עולה עשֶׂרת מונים על דרכים יותר פשוטות ומקובלות כדוגמת המייל |

>>> ככל שהקטגוריה שלנו תתפרס על מניפה רחבה יותר של תחומי עניין – סביר להניח שנוסיף וניפתח עוד צוהר לשיחה עם קהל ההולך ומתרחב |