אני כותבת פוסט ארוך בנושא PR Digital – הוא יפרוס את מגוון האפשרויות שנפתחות בפניכם על מנת ליצור באאז יזום ברשת. תוך כדי כתיבת הפוסט נתקלתי בדוגמא מעולה שמחזקת את אחד האקטים המוצלחים שביכולתכם לעשות כדי לעורר שיחה. מדובר בפעילות ייחודית – און ליינית ואוף ליינית, אשר כול כולה מבוססת על עקרון השיחה ברשת. אני מציגה לכם את המקרה הזה כגירוי מחשבתי על מנת שתראו שאכן מתקיימות פעילויות יזומות בתחום זה ברחבי העולם ואולי תחליטו ללמוד מהן , לתועלתכם המלאה – גם מהאומץ, גם מהקריאטיביות וגם מתחושת ההרפתקנות !
Special K – מותג של Kellogg’s יצרו מהלך דיגיטלי ויראלי – “חנות ציוצים” – וזאת לרגל השקת מוצר חדש של Special K. החנות הושקה לתקופה של “שְבוע הסושייל מדיה“ בסוהו והיא מאפשרת תשלום בציוצים. בחנות הציוצים מוצב “קיר של ציוצים” בו מופיעים כל השיתופים שהתקיימו סביב ההשקה בTwitter. שיטה מהממת לייצר PR Digital חכם לכבוד ההשקה, ודרך האירוע התקופתי לגרום לאנשים לדבר על כך בפועל ברשתות החברתיות ובאופן מיוחד – כן, כן, בTwitter. כאמור, זוהי תחבולה מצוינת לייצר מאיץ של פה לאוזן ולגרום לכך שהשמועה על המוצר החדש תתפזר למעגלים נירחבים. השקה דיגיטלית מצויצת כהוגן !
עֶרְכָּה של מעורבות במדיה החברתית “לא יסולא בפז” ולפעמים לא ישתַווֶה לשום פתרון אחר – מתוך גישה זאת, החברה או העסק שמשתמשים בסושייל מדיה כקמפיין להשקה יכולים להרוויח רעש תקשורתי חיובי, ובאאז גדול הכולל גם נראות פיזית בשטח , כלומר בחנות עצמה – וגם מעורבות גולשים ברשתות החברתיות והופך אותם למשווקי המותג הלכה למעשה.
הוספתי לכם את סרטון המהלך על מנת שתוכלו לראות בפועל איך נראית החנות מבפנים, איך נראה הקיר ואיך אפשר לשווק מוצר חדש בשיטה שונה : “ציוץ דיגיטלי שמשיק מותג – ומוותר הלכה למעשה על הכלים המסורתיים” !
אני מקווה שגם הבנת את הבדיחה כי ספיישל קיי זה גם הכינוי של קטמין – סם מסיבות (וגם חומר הרדמה לסוסים). יש חך מושג מה הגתובת של החנות אולי אני אקפוץ לשם מחר אם אני כבר בסביבה.
אין שום בדיחה – ספיישל קי זה שמו של המותג כבר לא מעט שנים . זה מותג שסובב סביב רעיון של הרזייה – לגבי הכתובת אין לי מושג – בסוהו וזה עד מחר