Facebook Lean on Instagram | Growth

מעניין לראות כיצד לפעמים הגולם עולה על יוצרו, פייסבוק כפלטפורמה הגדולה של הסושייל רכשה את אינסטגרם בשנת 2012- יש אומרים שזו הרכישה הזולה ביותר שעשתה אל מול הערך המשמעותי העסקי אשר טמון בה, וזאת גם במימדים של תדמית והתפתחותית אותם הקטנה מביאה לגדולה. כיום, אנחנו נמצאים בדומיין של שינויים- כששני הפאונדרים של החברה עזבו והשאירו את הניהול לאנשים מתוך פלטפורמת פייסבוק, כשללא ספק העתיד מרמז על כך שאינסטגרם הולכת להיות קומפוננט דרמטי בעלילה הפייסבוקית.

בהסתברות גדולה, עושה רושם שפייסבוק תצטרך להשען יותר ויותר על אינסטגרם על מנת לייצר צמיחה בעסקי המודעות שלה, היא תצטרך לסמוך על אינסטגרם כפלטפורמה שיכולה להוביל לגידול בעסקי הפרסום שמהווים את הסגמנט המשמעותי ביותר ברווחיות של החברה (יותר מ95 אחוז), זאת על פי- KeyBanc Capital Markets analysis. ברבעון השני של השנה, אינסטגרם יצרה כ-15 אחוז מהרווחיות של פייסבוק, כשני מיליארד דולר- מתוך הנתח הכולל של הרווחים בחברה.

הנתון הזה מתכתב גם עם אימוץ מהיר של משתמשים מכל העולם, והתחזיות הן שהחלק של אינסטגרם בעוגת הרווחים ממודעות פרסומיות יכפיל את עצמו ויעמוד על-30 אחוז עד הרבעון הרביעי של-2020. בנוסף, קשה לפייסבוק להכניס יותר מודעות לניוז פיד ולהעמיס על חווית הגלישה, אינסטגרם תוכל למעשה להיות הסגמנט הגדל ביותר שאחראי לצמיחה של החברה.

לאינסטגרם, יש יתרונות גדולים כפלטפורמת פרסום- היא מוכיחה שמותגים יכולים לייצר בה נוכחות אשר מובילה למעורבות גדולה עם מוצרים חדשים והשקות. בנוסף, קטגוריה חדשה שמביא רווניו סטרים הינה המודעות במודעות סטוריז, וגם כאן אינסטגרם יכולה לייצר חוויה עבור מותגים חוויה כזו אשר משביחה את הקשר עם הגולשים, ועם הדיסקברי של מוצרים ושירותים חדשים.

לאינסטגרם סטוריז יש כיום- 400 מיליון משתמשים, זאת בהשוואה ל-300 מיליון בפלטפורמת פייסבוק סטוריז (ואל תשכחו לרגע את גודלה של פייסבוק בסיפור, לכן המספרים הללו מדהימים).

זו תקופה שבה פייסבוק עוברת שינוים בגזרת אינסטגרם שכן שני הפאונדרים של הפלטפורמה החליטו לאחרונה לעזוב אותה, מעתה אינסטגרם תהיה מובלת באמצעות אנשי פייסבוק- ספציפית היא תנוהל באמצעות- Adam Mosseri אשר עד לאחרונה היה אחראי לניוז פיד של פייסבוק. סביר להניח על פי ההנחות התקשורתיות וגם על פי ניתוח העזיבה של הפאונדרים המקוריים שמוסרי ירצה להוביל את אפליקצית אינסטגרם תהליך לו קוראים- “Facebookification”, סקייל ומונטיזציה של יכולות הפלטפורמה וגם- חיבוריות גדולה יותר.

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.


Follow

Follow this blog

Get every new post delivered right to your inbox.

Email address