שלפתי לכם מהמנוי שלי באתר גרטנר אינפוגרפיקה מעניינת אשר מדברת על מצב השיווק, הצעדים אשר משמעותי לקחת על מנת להגיע לאופטימיזציה בהוצאה ובניית תקציבים חכמים מבוססי דטה. צירפתי את המקור לתוך הרשומה, ואעבור על הדברים החשובים כמו גם אוסיף עליהם אינסייטים ותובנות משלי.
ההוצאות על האתגרים השיווקים נהיות יותר מורכבות, ונדרש להבין מדטאות של תעשיות אחרות כיצד מחלקים את ההוצאה ואיך אפשר לשאוף לאופטימיזציה, האינפוגרפיקה מספקת מבט מעניין שמאפשר לנו הצצה להתנהגות של אנשי שיווק וחברות בכל העולם- זום אין שיעזור לנו לראות כיצד אנחנו יכולים למקסם את תקציב השיווק שלנו במקומות הנכונים ולבסס את ההוצאה בדרך הנכונה.
אנשי שיווק בכל העולם מאמינים ב-2017 כי תקציבי השיווק שלהם יצטמצמו או ישטטחו. התחומים בהם צפוי להיות קיצוץ כוללים : אימייל מרקטינג-12 אחוז, שיווק אוף לין- 11 אחוז, הוצאה על אתרים באון ליין- 11 אחוז ועוד… המקומות הללו מראים לנו כי ישנה מגמה של דיוק בהוצאה, ואיפטום אשר נובעים בין היתר לדעתי מהיכולת של אנשי שיווק להבין בצורה יותר מדויקת מפעם, מה עובד ומה לא ולמקסם את ערוצי ההוצאה במקומות הנכונים.
ישנם שני מקומות שבהם ישנה הזדמנות לעשות אופטימיזציה בתקציבים :
המקום הראשון : ההוצאה בטכנולוגיות אשר תומכות שיווק, חשוב לקחת בחשבון שאימוץ טכנולוגיות עבור השיווק דורש הטמעת מערכות יקרות הדורשות מאמץ רב של אנשים, שותפים וניהול דטה- היכולת שלהם לצמצם מערכות ולבנות מפה מדויקת שמבוססת על הצרכים של הלקוחות מאפשרת למקסם את ההוצאה על תשתיות חדשות וניהול ותחזוקה של כל הארסנל. נדרש להתחיל ולהסתכל במבט מפוקח על הפתרונות השונים ולבנות היגיון רזה ומדויק אשר מאפשר לכם להנות מהיכולות ולמקסם את השיטה השיווקית.
המקום השני– יצירת איזון חכם בין היכולות שנבנות בתוך הבית של מומחיות ואנשים, ובין הסוכניות החיצוניות שתומכות את האתגרים של החברה- נדרשת עבודה של פיקוח וריוויו על השירותים שארגונים מקבלים מחוץ לבית באמצעות סוכניות וספקים צד שלישי, זאת לטובת הבנת המקומות הנכונים בהם צריך בכוח חיצוני שיעזור למינוף האתגרים אל מול היכולת הפנימית שנבנת בבית.
האינפוגרפיקה המקורית מוגשת לכם במלואה רצ”ב :
