מעניין לראות כעצד מותגים מסחריים מאמצים חדשנות, טכנולוגיות חדשות ובעיקר- עורכים ניסיונות. הפעם, אני רוצה לדבר אתכם על מקרה בוחן מעניין של חברת האופנה טופשופ אשר אמצה את טכנולוגיית הוירטואל ריאליטי באופן מקורי במיוחד ששווה ללמוד ממנו. מדובר אולי במהפכה שמתבטאת בהסתכלות חדשה על פתרונות טובים לקמעונאים בדרכם לייצר חווית צריכה ללקוחות. טכנולוגיות חדשות נכנסות כל הזמן למרוץ האקטואלי של עסקים ששואפים להיות מעורבים יותר עם קהל הלקוחות ולמצוא את הדרך לייצר חוויה מועצמת שנותנת מענה הולם למאווייהם ובסופה כמובן מובילה לרכישה. TopShop היא נסיינית מובהקת שהראתה למותגי אופנה קמעונאים אחרים איך אפשר לעשות עסקים בצורה מקורית ואחרת מהמוּכָּר. בשבוע האופנה בלונדון הדגימה טופשופ איך ניתן להעצים את החוויה באמצעות וירטואל ראליטי. שבוע האופנה בלונדון עוסק בנושאי : חדשנות, חידוש ורלוונטיות– שלוש מילים שמתארות היטב את מה שקורה באירוע זה.
TopShop- כמותג שמתנסה במהירות הציגו את הcatwalk– המהלך הושק באחת מחנויות החברה, כשבתוך החנות הותקן מערך די פשוט- חמש משקפות וירטואל ריאליטי שמאפשרות לראות את האירוע מתוך ארבעה מסכים שמעבירים בלייב סטרימינג את התצוגה. הרעיון הוא כי עוברים ושבים יוכלו להיכנס לחנות (וגם לראות את המתרחש מבחוץ) ולחבוש את ה-Oculus Rift VR של פייסבוק ודרכם לצפות בתצוגה בארבעה מימדים שנוצרו במציאות הרבודה. קחו בחשבון שמי שזכתה לחווֹת את האירוע בצורה כזו הרגישה באותו המעמד כמו VIP, וזה בהחלט גֵירה את הנוכחים לחכות ולראות את התצוגה בעצמם דרך המשקפיים. דוּוַח כי התור למשקפיים היה עמוס בנערות שחיכו כדי להתנסות בחוויה בעצמן.
התצוגה עצמה מועברת דרך המשקפיים– בשיטה שמאפשרת מבט מקיף של 360 מעלות- ומעצימה את החוויה בצורה מרשימה ביותר. כאנשי שיווק, חשוב שיהיה טבוע בDNA שלנו הרצון לבנות את המותגים שלנו דרך האפשרויות החדשות שנפתחות בפנינו- בעזרת אותן שיטות שמעצימות את החוויה. אין ספק שהמקרה הזה של TopShop מבהיר איך ניתן לייצר חוויה וירטואלית די פשוטה ואינטואיטיבית- ובכך לתפוס את שימת הלב של הפלח הדמוגרפי המרכזי שנימנה על אוהדי החברה. מדובר ביכולת חדשה שמפגישה בין חדשנות, טכנולוגיה ומיזמים אטרקטיביים להעצמת החוויה בתחום האופנה.
צירפתי לכם את הסרטון- שמציג את המהלך על מנת שתוכלו לחוות אותו בעצמכם ולראות איך נכון לעצב חוויות בעידן הנוכחי !
