אין ספק שהעולם משתנה, ואיתו תפקידן של תעשיות הופך להיות לאחר, כמו כן-הגבולות מטשטשים. מקום אחד בו ניתן לראות זאת בצורה משמעותית, הינו זירת הסחר שהופכת להיות ליותר דיגיטלית- ועם השינוי הזה בהתנהגות של הצרכנים נכנסים שחקנים חדשים ולא צפויים למגרש המשחקים המתעצם הזה. אחד האזורים המעניינים לראות בהם את השיפט- הינה זירת המו”לים, הפאבלישרז הגדולים- אשר מצד אחד נעמדים מול עובדה בשטח שמשנה את מקור ההכנסות שלהם, שכן הדיגיטל אוכל כמו פק מן את מקורות ההכנסה, ומצד שני יש בפניהם הזדמנות נדירה וחכמה לקחת את הכוח ואת הטרפיק שהם יוצרים ולהפוך אותו לסטרימינג חדש של רווניוז- להכנסות חדשות.
יותר ויותר פאבלישרז מתנסים עם הרעיון של אי קומרס משולב במאמצים העסקיים- הקומבינציה של קומרס עם תוכן גדלה וזה טרנד שללא ספק יהפוך למשמעותי ביותר בשנה הקרובה. לא רק שמו”לים גדולים עוזרים לקמעונאים לקדם ולמכור את המוצרים שלהם- חלק ממש בונים מחלקות נפרדות שעוסקות באיקומרס, וחלקם גם מתמזגים עם פלטפורמות איקומרס קיימות על מנת לקדם ציר חדש של עסקים. ניתן לראות זאת למשל בדוגמא של : Lucky magazine– אשר בנו מימד איקומרסי המאומבד אל תוך האתר.
The Next Web אתר שעוסק בחדשות מעולם הטכנולוגיה, התחיל לאחרונה לשווק חנות אינטרנטית אשר מוכרת הכל- מויסקי ועד לDrones. לאתר קוראים TNW Deals, העסק החדש הזה כיום כבר מכניס כעשרה אחוז מהרווחים הכוללים של האתר, זאת על פי : Ad Exchanger.
Gawker Media, חברה שמנהלת נטוורק של בלוגים- החליטה לגייס צוות של אנשי קומרס אשר יוצרים פוסטים, שמטרתם למכור מוצרים וזאת מטעם קמעונאים שמעוניינים לקדם את הסחורה שלהם. הלינקים למוצרים מושתלים בתוך רשת הבלוגים, ובכך למעשה השיווק של הקומרס הופל להיות לNative By Design. החברה מצפה לכך שהרווחים שלה שמגיעים מאיקומרס יגדלו מעשרה אחוז לשליש כולל מכל ההכנסות. כבר היום היא הצליחה לייצר הכנסות בגובה 52 מיליון דולר מהחיבור בין התוכן לאיקומרס באופן הזה- ניתן להחשף לנתונים המלאים בלינק הבא : Link.
Food52, בלוג שעוסק באוכל, כאשר התוכן שלו מגיע בעיקר משיתוף פעולה עם תוכן של גולשים-UGC, בתוך התוכן באופן מובנה הוא ממליץ על מוצרים, בסיום כל סיפור- וזו דרך לשלב את האיקומרס כחלק מובנה מהסטוריטיילינג. קומרס כיום מהווה שני שליש מההכנסות של Food52, ופרסום מהווה שליש- זאת על פי : Ad Exchanger reports.
הכללה של אי קומרס בתוך זירות של פאבלישרז עם תוכן, מייצרת בנפיט של מודלים חדשים עבור מפרסמים, תחשבו על כך שאתרי תוכן גדולים יכולים לתת לאנשי שיווק גישה לדטה מאתרי איקומרס ובכך לדייק את התכנון של המדיה ואת ההבנה של הCTR.
באמצעות החיבור של תוכן לקומרס, נכנסת שכבה של דטה אשר מעידה על התנהגויות של צרכנים, של גולשים ומאפשרת למדוד את האחוזים של גולשים אשר קונים מוצרים אחרי שהם מקליקים על אתרי איקומרס אליהם הגיעו מהתוכן- האחוזים הללו יכולים לאפשר למפרסמים ולקמעונאים לדייק את הקשר בין עולם התוכן למניע בפועל לפעולה.
