כתבה שקראתי באימרקטר תעצב את התוכן של הרשומה הבאה. הכתבה עוסקת בהקשר של מותגים לאינסטגרם ובפעילות שלהם בזירה זו. היא עוסקת בסוג התכנים שמותגים מעלים בזירת האינסטגרם ועד כמה הם מוכנים להגמיש את עצמם ואת “הפילטרים” שלהם על מנת שיוכלו להיות רלוונטיים ולייצר מעורבות אמיתית. ממחקרים על הנושא עולה כי יש נטייה גוברת ועולה לאמץ זירה זו. מחקר שבחן את 100 המותגים הגדולים בעולם גילה עלייה של חמישה אחוז בשימוש בזירה מנובמבר 2012 ועד לפברואר 2013.
למרות שמותגים מעדיפים את הנוכחות שלהם בזירות מובילות כמו – Facebook, Twitter ואפילו גוגל פלוס, ניכר כי יש גדילה מתמדת בַּשימוש בנוכחות מיתוגית בזירת האינסטגרם. חלק מהאימוץ קשור גם לעובדה שאינסטגרם השיקה את השירות שלה בפורמאט וובי ובכך למעשה היא מאפשרת למותגים לייצר נוכחות מרשימה יותר גם במובייל וגם בWeb. תוכלו לראות בגרף המצורף התפלגות של מותגים לגבי צורות השימוש בזירות השונות :
Source eMarketer
על פי חברת Simply Measured המותגים המובילים באינסטגרם – MTV, Starbucks, Nike, Burberry, Gucci, Audi, GE, Ralph Lauren – Adidas – כולם מחזיקים נוכחות עם יותר מ100 אלף עוקבים. החברה ציינה כי אלו הם המותגים שמייצרים את המעורבות הגבוהה ביותר בזירה. אך בעצם ניתן לראות במקביל, מאז נובמבר 2012, עלייה במעורבות מטעם מותגים נוספים שקלטו את הפוטנציאל והתחילו לנהל נוכחות משלהם ברשת החברתית החדשה. למרות שהמותגים שפעילים בזירה מחזיקים באסטרטגיות שונות עם מטרות שונות אל מול הפלטפורמה, הם עדיין מייצרים מספר מיזמים דומים באמצעות הרגלי שיתוף.
על פי המחקר – יותר מ40 אחוז מהמותגים המובילים משתפים יותר מתמונה אחת באינסטגרם בכל שבוע. חברות כמו MTV לא ממש מתלהבות מהשימוש בפילטרים של אינסטגרם והם מעדיפים לשתף תמונות נקיות של מוסיקאים וסלבס. בדרך כלל השימוש הבולט ביותר שלהם יתקבל בשיתוף תמונות של הנעשה מאחורי הקלעים של תוכניות פופולאריות של MTV. התמונות הפופולאריות ביותר שיזכו במעורבות הגבוהה ביותר תהיינה מתחום הבידור, כשגולשים מזהים את פניו של הזמר או הסלבס ומתחברים אל הדמות.
Source eMarketer
סטארבקס נחשב למותג מספר 2 הפעיל בזירה – סטארבקס בוחרים בגישה יותר אמנותית מזו של MTV, הרבה מאוד פעמים הם מעלים פוסטים של תמונות עם פילטרים – תמונות של כוסות קפה שמשרות אווירה, וגם תמונות של כוסות שנעשו בעבודת יד. Nike אשר נוכחה בעלייה של שישה אחוז במעורבות מאז נובמבר 2012 – משתמשת בפלטפורמה כשואו קייס של המוצרים שלה בתנועה. כל המותגים הללו פונים בעיקר לקהל צעיר, בשל העובדה שמיום ליום הקהל הזה בוחר באינסטגרם כרשת החברתית המובילה שלו.
על פי מחקרים שנערכו בנושא, אינסטגרם תופשת מקום יותר ויותר מקובל על קהל היעד הצעיר – מחקר של Pew Internet זיהה כי 28 אחוז מצרכני האינטרנט בארה”ב בגילאים 18 – 29 משתמשים באינסטגרם כרשת החברתית המרכזית שלהם, המחקר נערך בדצמבר 2012. מהמחקר יוצא עוד כי גם גילאי 30 – 49 משתמשים בזירה אך הגיל אינו עולה על 50. בגרף שמעל לפסקה זו תוכלו לראות התפלגות דרכי השימוש בזירה על פי דירוג הגילאים…
למרות שאינסטגרם הינה זירה חדשה יחסית ועדיין לא הגיעה לשלב הבגרות והבשלות שמאפיין זירות כמו – Facebook וTwitter שמסוגלות לספק הזדמנות מדהימה עבור מותגים, מתברר כי גם פלטפורמה זו מראה ניצנים משמעותיים כעוגן טוב עבור אנשי שיווק שיכולים להשתמש בה לשם העברת תוכן תמונה שמייצר מעורבות גבוהה מול קהל צעיר מסומן. מצב עניינים זה פותח הזדמנות מעשית עבור מותגים ליצור באופן קריאטיבי תוכן שממוקד על קהל צעיר בעלות יחסית זולה יחד עם בפוטנציאל ויראלי גבוה מאוד.
