כפי שאתם מכירים אותי, אתם כבר יודעים שאני אוהבת מאוד ללמוד מקייסים שונים שאני “מלקטת” ברשת מכל רחבי העולם, ולהביא אותם לכאן. מבחינתי, היכולת שלנו לקבל רעיונות, להיחשף למהלכים ולהתעדכן במתרחש בשדה הדיגיטציה, מקלה עלינו לגלות איך אפשר להשתמש בחוכמה בכוחן של הטכנולוגיות לקידום העשייה שלנו. זוהי חקירה משמעותית שאסור לפספס אותה וכדאי לנצל אותה במלואה.
בפוסט זה אני רוצה לחשוף אתכם למהלך חכם של היינץ – שהחליטו להפוך את המוצר שלהם למערכת מדיה לכל דבר ולגרום לו “לדבר” עם הלקוח על ידי הוספת ממד עומק ליחסים שהם מקיימים איתו. היינץ למעשה יצרו באמצעות אפליקציה במובייל אפשרות לסרוק את בקבוק הקטשופ שלהם ולקבל בהוספת האלמנט של מציאות רבודה ספר מתכונים תלת מימדי ש”מסתעף” מתמונת המוצר. חשוב להדגיש כי התוכן שמיוצר עבור המהלך נחשף אך ורק בלחיצה על גבי המוצר, ושימו לב לכך שאפילו המיתוג שלו חכם – שכן הוא מוצפן בכפתור “הרכיב הסודי”. על ידי טיזר כזה למעשה הצרכנים נחשפים לגירוי שעוררה החברה בהַכְמַנַת פריט שיפעיל את הצרכן – כי יש פה אלמנט של גילוי, פיענוח סוד, משהו אטרקטיבי שלא ניתן למצוא במקום אחר.
אני מוסיפה לכם שקף שהוצג החודש בועידת המובייל בברצלונה 2013 GSMA על המהלך ועל הצלחתו – השקף כולל נתונים על הקמפיין, אופן השימוש וכן מספרים סטטיסטיים שמדגימים את ממדי ההצלחה של הרעיון ואת דרגת האפקטיביות שלו –
זוהי דוגמא מופלאה לחשיבה מתוחכמת על מוצר כשטח פרסומי, המשמש כגוף תקשורתי המסייע ללקוח להשיג עוד מידע כך שדרך הפעולה הזו נוצרת אינטראקציה שתתפתח למעורבות גבוהה. כפי שתוכלו לראות בסרטון המצורף הסריקה חושפת אותנו לספר המתכונים מדליק ביותר, מאפשרת לנו לשתף ברשת החברתית ושולחת אותנו לצפות בסרטונים נוספים המעשירים את המימד התכני של המהלך.
על כך נאמר, שאפו דיגיטלי !
