אני ממשיכה להציף עבורכם תכנים מכנס AW באירופה, והפעם אתמקד בהרצאה סופר מעניינת שמדברת על פרסום קונטקסטואלי. קונטקסטואלי זה לא משהו חדש, זו אחת המהויות בעצם של עולם הפרסום, אבל ככל שהעולם הופך ליותר דיגיטלי ויותר רועש, כך נהיה יותר חשוב לחשוב בגישה קונטקסטואלית וזו הסיבה שהמהות הזו עושה קאמבק.
בכל התקופה הזו שהדיגיטל מתפתח וכלי הפרוגרמטיק מתפתחים, נהיינו כאנשי שיווק ופרסום מכורים לדטה ולקהלים, אבל החשיבה הקונטקסטואלית מכוונת אותנו איך להיות יותר מעורבים בזמן הנכון ובמקום הנכון כלפי הקהל שלנו. זה גם נהיה יותר ויותר חשוב בעולם של פרטיות מתגברת שבו אנשים יותר מודעים לשימוש בדטה שלהם וכתוצאה המותג חייב לקחת יותר אחריות על השימוש הנכון במשאב הזה.
פרטיות נהיית יותר ויותר חשובה והיא הופכת לפרקטיקה אצל כל השחקניות הגדולות בין אם הן רוצות בכך או לא. זה למעשה העתיד הקרוב והרחוק- עתיד הרבה יותר זהיר.
אחת האלטרנטיבות להתגבר על המחסומים הללו שנכנסים לזירה הדיגיטלית היא קונטקסטואליות– כשהרעיון הוא להיות במעורבות מול היוזר בדרך ובזמן שהוא נמצא במקום ומתעניין בו. זה יכול להגביר את המעורבות, לרכב על הכוונות של האנשים “האינטנט”, להפוך את הפרסום ליותר אימרסיבי ומחבר בין הצד של ההשראה לצד של המכירה. זה ממש מבוסס ומשרת עולם שהוא “קוקילס”.
הרעיון של פרסום קונטקסטואלי התפתח וניתן לראות בשקף שצירפתי מתחת לפסקה זו שכשהכול יותר טכנולוגי ואוטומאטי- הרבה יותר קל לתפעל את הקונספט הזה בצורה מתוחכמת.
התפיסה הזו יכולה להוביל בפועל לפרפורמנס ולא כפי שהיה נהוג לחשוב בעבר שזה משרת רק את הנראות של המותג. החשיבה בדיוק כאן צריכה להשתנות וצריך להבין שהפאנל של חשיפת המותג יכול להוביל בצורה מתוחכמת לפרפורמנס, כי החלקים מתקרבים מאוד ונדרש לעצב ולחשוב על המסע בצורה אחרת הרבה יותר מודרנית, הרבה יותר-קונטקסטואלית.
תסתכלו לעומק על השקף שמעל לפסקה זו ותבינו את הכל!
80 אחוז אומרים שמודעות שקשורות לתוכן שהם רואים, משפיע על התפיסה שלהם של המותג.
51 אחוז אומרים שהם יזכרו מודעה שהמסר שלה קשור לתוכן שהיה מסביבה.
74 אחוז מעדיפים מותגים שקושרים בין המודעות שלהם לתוכן שהם צרכו- זו קונטקסטואליות!!!
הדרך שבה המודעות שלכם נראות והמיקום כמו גם הזמן שרלוונטי לאנשים- הופכת להיות להרבה הרבה יותר משמעותית ויש לך ערך רב בהשפעה על התוצאות, על השורה התחתונה.
הדרך שבה תפעלו באופן קונטקסטואלי, פשוט תהפוך את המסר שלכם להרבה הרבה יותר זכיר.
חדש! הקורס דיגיטלי לחדשנות! מוצר עליו עבדתי בחודשים האחרונים מובא לכם בפורמאט דיגיטלי של קורס On Demand שמאפשר לכם ללמוד כיצד עושים חדשנות, כיצד בונים תהליכים חכמים ומה הם הכלים והתרגילים המשמעותיים אותם נדרש להכיר. המדריך לטרנספורמציה בפורמט של קורס דיגיטלי- לחברות גדולות ואנשים פרטיים, כלי עוצמתי לעיצוב ובניית תהליכי חדשנות –Link.