הרצאה של מטא (פיסבוק) בכנס AW אירופה- על מותגים מחוברים, שכמובן מכניסה גם את עולם המטאוורס לתוך הסיפור תהווה את מהות הרשומה הנוכחית. פייסבוק מדברים על עולם מחובר, ועל כך שהעתיד של המותגים הוא להיות מחוברים לאותו עולם, הם מרחיבים שזו למעשה התשתית אל המטאוורס אבל גם הם בעצמם מעידים שהעתיד הזה והרעיון של המטאוורס רחוק מאיתנו מאוד, מרחק של חמש עד עשר שנים עד שזה יהפוך להיות ממש מה שהם מדמיינים.
אבל פייסבוק (מטא) אומרים שאבני היסוד , הרכיבים שיגרמו למטאוורס להיות באמת ובתמים נמצאים כבר כאן עכשיו. עכשיו, זה לא סוד שאני לא ממש מאמינה בכל השיחה הזו של המטאוורס, אבל האמונות שלי לחוד והעובדה שכל הזמן מדברים על כך מכריחה אותי גם להציף לכם דברים שנאמרים בנושא, בטח מהפה של החברה שחרטה את הרעיון על שמה ממש.
פייסבוק (מטא), אומרים שהמציאות הזו מושתתת משלושה טרנדים וזה מעניין להסתכל על כך דרך המשקפת הזו כי לחלק מהדברים אני מסכימה פשוט לא בהכרח תחת הכותרת של המטאוורס.
הטרנד הראשון- העובדה שאנחנו כולנו מחוברים דיגיטלית וממש חיים כבר היום את החיים שלנו באמצעות הדיגיטל. וחשוב להבין שזה שינוי משמעותי כי בעבר, היסטורית הדיגיטל לא היה מקום שבו היו בונים מותגים וכיום זה הופך להיות בהגדרה המקום בו בונים מותגים כי שם אנשים (כמוכם, כמוני) גרים.
הטרנד השני- ההתפוצצות הלכה למעשה של “מספרי הסיפורים” והעובדה שסטוריטלינג הופך להיות לרכיב משמעותי בסט היכולות של המותג. ואת כל הסיפורים הללו מספרים בדיגיטל. נדרשת חשיבה מעמיקה על כך שכן נקודות המגע גדלות ומספר האינטראקציות הופכות להיות יותר מאסיביות ומותגים צריכים להתמקצע ביכולת שלהם לספר סיפורים בדיגיטל וזאת באמצעות כלים וטכנולוגיות שזמינות במרחב.
והטרנד השלישי- הרצון והצורך של האנשים שהתוכן שהם נחשפים אליו יהיה פרסונאלי, בעל ערך ושיהיה בו בצורה ברורה מוטמע חוויות, נגיעות כייפיות, ורלוונטיות לחיים של האנשים.
כל הטרנדים הללו מובילים מותגים להפוך ולהיות יותר ויותר מחוברים לחיים של האנשים (בדיגיטל) ולייצר סיפורים מחוברים-Connected Stories. במטא- פייסבוק, חושבים ומרגישים שהפלטפורמות שלהם והכלים שהם יוצרים מאפשרים למעשה את כל התשתית הזו למותגים להיות מחוברים. הם גם מראים זאת דרך המספרים:
יותר מ700 מיליון משתמשים בפלטפורמות של פייסבוק משתמשים בפיצ’רים של AR, מציאות רבודה שמעצימה את הסיפורים והנגיעות.
סרטים קצרים מהווים את הטרנד העולה ויותר מ80 אחוז מהם מושמעים יחד עם סאונד וזאת עובדה לכך שאנשים רוצים שירחיבו להם את הסיפורים באמצעות חושים נוספים.
74 אחוז מהסרטים בתוך מודעות נצפים עד הסוף.
על פי המספרים של פייסבוק זה למעשה משתלם עבור מותגים להיות במקום שבו אנשים נמצאים, ולפעול מתוך אותה משימת חוויה וסטוריטלינג כי זה פשוט יותר אפקטיבי. פייסבוק מדברים על כך שיש פה אלמנט מכפיל, “מולטי” שמייצר מעורבות, זכירות, בידול וחיבור תרתי משמע.
חדש! הקורס דיגיטלי לחדשנות! מוצר עליו עבדתי בחודשים האחרונים מובא לכם בפורמאט דיגיטלי של קורס On Demand שמאפשר לכם ללמוד כיצד עושים חדשנות, כיצד בונים תהליכים חכמים ומה הם הכלים והתרגילים המשמעותיים אותם נדרש להכיר. המדריך לטרנספורמציה בפורמט של קורס דיגיטלי- לחברות גדולות ואנשים פרטיים, כלי עוצמתי לעיצוב ובניית תהליכי חדשנות –Link.
