רציתי לשתף אתכם ב״סיפורי AI” מפסטיבל הקריאטיב בקאן. אני חייבת להגיד שבאופן מפתיע לא היה יותר מדי שיחה על AI כמו שאני חשבתי שתהיה. כן כולם הקפידו לדבר על הבמות ולהגיד שכל הזמן מדברים על זה. מה שמשקף בעיני קצת את הפחד של התעשייה אל מול ההתפתחות הזו, ואת חוסר היכולת שלה להתמודד עם הרעיון ועם המהירות שלו. אין ספק שהיו במות שגרמו לכמה פרסומאים לשקשק ואולי אפילו לחרבן במכנסיים (סליחה על התיאור הגרפי).
אחד מהסשנים האלו היה פאנל של OpenAI עם סמנכ״לית הטכנולוגיה של החברה יחד עם דיוויד דרוגה, פרסומאי ותיק, ידוע שעשה בעצמו שינוי בשנים האחרונות שכן הוא מכר את החברה שלו לאקסנצ׳ר. בפתיח של הסשן, הציגו OpenAI סרט על קאן של שנות החמישים שכולו יוצר עם Sora מודל הטקסט לוידיאו של החברה שעדיין לא נחשף לקהל הרחב. השיחה שלהם נסבה על הסיכון שפלטפורמות טכנולוגיות כאלה מביאות איתן לתעשייה, דיווד דרוגה אמר- “Not all creativity is worth saving״- כסוג של דחפור לתעשייה להבין שניתן לשנות דברים ולעשות אחרת.
אולי המהלך המשמעותי ביותר כהתרסה לעולם הפרסום, (ולאנשים בכנס שעדייו חושבים שמדובר בכנס פרסום ולא מבינים שממזמן האירוע הזה נהיה חובק עולמות אחרים כמו- חדשנות, יצירתיות, אימפקט עסקי ועוד) היה הפרימייה של Toys “R” Us שהשיקו פרימייה של סרטון הפרסומת הראשון שנוצר באמצעות בינה מלאכותית גנרטיבית באמצעות Sora, תמיד צריך לקרוא גם את הפרטים הקטנים כי ההצהרה הייתה שהוא הופק כמעט במלואו על ידי התוכנה ואני חושבת שה״כמעט״ הזה מסגיר כמעט את הכל. לדעתי זה סרטון שהופק על ידי אנשים סופר חכמים וקריאטיבים שיודעים לזהות הזדמנות, ולבנות על פלטפורמות של יכולות חדשות דרך אחרת לעשות דברים! ממש כמו שהיה לנו במהפכת הסושייל, ממש כמו שהיה לנו במהפכת המובייל ועוד מהפכות אחרות- זה לא בא להחליף אנשים, זה בא להחליף שיטות!
Havas אחת מקבוצות הפרסום הגדולות בעולם, הכריזה בקאן על השקעה של 400 מיליון דולר בAI זו אחת מהקבוצות הגדולות בעולם של פרסום (מבין שש קבוצות) והיא הכריזה על כך שהיא מתכוונת להשקיע בתחום בחמש השנים הבאות.המנכ״ל של החברה אמר שמבחינתו השימוש בAI ובדטה הולך להכתיב את הדרך שבה הארגון עושה דברים ובונה את עצמו לעתיד.
מהלך מעניין של Pedigree הראה איך אפשר להשתמש בAI בשביל ליצור ערך ללקוחות. הם לקחו את הרעיון של הפרסום למקום חכם של פרסום מבוסס ערך, פרסום מבוסס משמעות. הקמפיין משתמש בבינה המלאכותית ומודלים של machine learning כדי להנכיח בזמן אמת כלבים שמחפשים בית לאימוץ בקונטקסט למקום בו אנשים גרים, הם השתמשו בשלטי חוצות שונים ובתוכם למעשה הטמיעו את היכולת לשייך את הכלבים לאזורים הנכונים וגם להוריד את המודעה ברגע שהכלב אומץ על מנת שתשאר הרלוונטיות. למהלך קוראים- Adoptable, סוג של משחק מילים סביב הרעיון.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
