אני מדברת אתכם לא מעט על הקשר בין סחר אלקטרוני לסושייל, והנה דוגמא מדהימה שמשרתת אותי היטב בהעברת המסר הקריאטיבי הזה- איך מקשרים בחוכמה בין השניים. טרגט החליטה לצאת במהלך מקיף, דרך אתר שמשקף את כל המוצרים האטרקטיביים שלה לפי מה שהגולשים משתפים בסושייל. בחנות הקומרס היפהפייה הזאת מוצגים לראווה המוצרים הכי Pinned בפינטרסט. לאתר של חנות הסושייל של טרגט- Link.
זו למעשה השקה של אתר בבטא- Target Awesome Shop שתכולת התוכן שלו הינה אגריגציה של תמונות שנאספו מפינטרסט. האתר מעוצב כעמוד שמשקף את אוסף התמונות מהסושייל מדיה, בסדרת מוצרים של טרגט ששותפו ברשת החברתית פינטרסט על ידי Pinned Post, וזאת כמובן באמצעות הגולשים. כמו כן האתר מרכז מבחר מוצרים אשר נמתחה עליהם ביקורת או שזכו בכיכוב של המוצג מאתרי קומרס שונים. לכל מוצר ניספח עוד מידע נוסף ופרטי דטה מועילים לגולש המעוניין. הלקוחות מוזמנים לראות כמה אנשים עשו Pin לתמונה או לחילופין להיחשף לביקורות או לכיכובים- זאת מתוך ההבנה שהגולשים ברשת משפיעים על קבלת ההחלטות הצרכניות שלנו. ייוצא מכאן שאיסוף של דטה כזו יקבע את אופי הפעולה הצרכנית שלנו בפועל.
אם מסתכלים על המהלך – ניתן להבין שטרגט בחרה את ציר הפעולה הזה בשל העובדה שפינטרסט הפכה להיות למפתח מרכזי ומקור הכנסות בלתי מבוטל עבור טרגט ועבור קמעונאיות אחרות שפעילות במגרש הסחר האלקטרוני. הקישוריות בין הרשת החברתית, ביקורות הגולשים והלייר החברתי המעורב אכן מניבה פירות. שילוב זה, שמעודד גולשים אחרים להסתקרן ולרכוש בפועל מסתכם בכוח השפעה גדול לאין שיעור, שעדיף לעיתים על כל פעולה קידומית רגילה המוכרת לנו.
