• Active & Innovation
Active & Innovation
  • Consulting || Generative AI & Strategy
  • Innovation Processes with Generative AI
  • Connect
  • archive

About Active & Innovation

urianzohar

הפוסטים בבלוג זה יעסקו בעולם התקשורת השיווקית שיווק, מיתוג, אסטרטגיה, דיגיטל ומדיה חברתית.
השירותים שלי :
ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים- בניית אסטרטגיה דיגיטלית-
יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים-
שימוש במקרי בוחן שימושיים מרחבי העולם-
חקר הטרנדים המובילים- zohar.urian@gmail.com

Search My Blog

Posted byurianzohar September 30, 2022 in Posted in Strategy / Big Data / Case studies / Connected World / Marketing / Content / Digital / Disruptive / e-Commerce / Ecommerce Marketing / Future / Innovation / Innovation Tools / Marketing / New Business Model / Strategy / Research / Strategy 0

Clorox D2C Case Study

בתקופת הקורונה חברות יצרניות מינפו את הקשר שלהן מול צרכנים באתרי דירקט-חלקן עשו זאת מהר וחפיף רק בשביל להיות באוויר (פחות מומלץ), חלקן ממש לקחו את הרעיון ומימשו אסטרטגיות שהיו תקועות במגרות לאורך שנים במטרה להרחיב את המאמץ גם בהמשך בעידן של פוסט קורונה (יותר מומלץ). אני כמובן בעד ארגזי חול וניסיונות, אבל בפועל גם אסטרטגיית ניסיונות צריכה להיות- עם חשיבה אסטרטגית. מה זה אומר? זה אומר שמעלים דברים שבאמת מאמינים בהם ולא סתם ניסיון לשם הניסיון וזהו…וזה אומר שמה שמצליח מגבירים את הווליום והולכים חזק יותר, ומה שלא- הורגים (לפני שזה יהרוג את האנשים בחברה- בהתשה מפרויקט מדשדש ומכביד).

ברשומה הזו, אני רוצה לשקף פרויקט כזה של מכירה ישירה של יצרנית מוצרי הניקיון Clorox, אשר החליטה להשקיע בפעילות מכירה ישירה, ובנתה לאחרונה פלטפורמת מותג חדשה שמהדהדת את הצורך ביצירת מרחבים נקיים, זאת גם לטובת הבריאות המנטאלית וגם הפיזית! חשוב להגיד שהאתר מציג קודם כל ולפני הכל המון תוכן על הנושא ולמעשה הופך את המידע לכזה שעושה “הוקינג” למכירה.

Start Clean זה המיזם שקלורקס השיקו וזו למעשה גרסה מחודשת לאתר קיים של החברה שקיים מספר שנים, את האתר החליטו להשיק מחדש ולהשקיע בו בפול גז לקראת השנה החדשה והחזרה ללימודים, כמו גם עונות החורף והשפעת.

מה שמעניין לראות זו הגישה שמתייחסת לעולם הניקיון כמשהו שמטפל גם בבריאות המנטאלית וגם הבריאות הפיזית, וכמובן שהמסר הזה מתכתב עם כל מה שקרה לנו בשנתיים האחרונות של הקורונה. מחקרים שהמותג עשה הראו ש82 אחוזד מהאמריקאים מאמינים שניקיון הוא קריטי בשביל “ראש שקט”, 68 אחוז מאמינים שניקיון חשוב בשביל עתיד טוב יותר.

בשל התובנות הללו המותג מכוון את הפוזישנינג שלו ככזה שיוצר לייף סטייל בעולם של ניקיון- עם פלטפורמה שיש בה המון תוכן שמתייחס אל אותו פוזישנינג שהם רוצים להשיג.

ברמת האיקומרס הם משלבים תפיסה של בנדלינג בין מוצרים בשביל לייצר סוג של סיפוריות ובידול מול המתחרים.

בנוסף, מאפשרים קסטומיזציה של הבנדל של הלקוח שהוא בונה בעצמו בכלי קל ופשוט בתוך האתר.

ברור שמותג כמו קולרקס ראה הזדמנות גדולה בתוך הקורונה, כשצרכנים היו תקועים בבתים שלהם ורצו מאוד להיות בסביבות נקייות. הפנדמיה יצרה מודעות מוגברת וגרמה לאנשים להוציא הרבה יותר על מוצרי ניקיון. אבל אחרי הקורונה, מותגים כמו קלורקס חוו ירידה בנאמנות של הלקוחות ומחזורים- והיוזמה הזו למעשה היא אחת מכמה להחזיר את המותג לתודעה חיובית ולהחזיר נאמנות לקוח.

ישנם מותגים נוספים בגזרת היצרנים שמחפשים לייצר פלטפורמות של מעורבות ומכירה ישירה לצרכנים על מנת להחזיר לעצמם את הפוזיציה שהייתה להם בזמן הקורונה- מבטיחה להציף עבורכם דוגמאות נוספות בהמשך.


חדש ופתוח עכשיו לכולם! קורס דיגיטלי לחדשנות- Minnovation– קורס במתכונת של “ספיד” כיצד מצטרפים למובמנט של החדשנות בעולם- וכיצד עושים את זה “על סטרואידים”? חמישה שיעורים, תבלינים בצורת תרגילים, מהלכים, שיטות ומקורות חשובים. הקורס יעזור לכם לצאת לדרך במהירות, לבחון על קטן ואז להגדיל גם את הקצב וגם את הכוח והגודל של החדשנות שיצרתם –Link.

Share this on WhatsApp
Business Innovation Case Study Clorox Contextual eCommerce Corona Days Coronavirus Corporate Innovation CPG Brands eCommerce eCommerce Marketing Ecommerce Shoppers FMCG Human Based Innovation Innovation Invisible eCommerce Marketing Storytellers Storytelling

Post navigation

PreviousThe Case Study of Morning/ Green Invoice
NextInfluencers// Creators 2022 | Part one

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply Cancel reply

Your email address will not be published.

Categories

  • Strategy
  • Innovation
  • Digital
  • Social Media
  • Connected World
  • Case studies
  • Growth
  • New business models

tags

  • Alphabet
  • Apple
  • Artificial Intelligence
  • Automotive
  • Beauty
  • Big Data
  • Bots
  • Case studies
  • China
  • Connected World
  • Content
  • Culture
  • Digital
  • Disruptive
  • e-Commerce
  • Ecommerce Marketing
  • Facebook
  • Fashion
  • Food & Drink
  • Future
  • Generation
  • Google
  • Growth
  • Innovation
  • Innovation Tools
  • Instagram
  • Internet of Things
  • Marketing
  • Mobile
  • Mobile Payment
  • New Business Model
  • Reality Plus
  • Research
  • Retail
  • Robotics
  • Smart Products
  • Snapchat
  • Social Media
  • Strategy
  • Twitter
  • Virtual Assistant
  • Wearable Devices
  • Workplace
  • YouTube
  •  Growth Hacking


Related Posts

Posted inArtificial Intelligence / Big Data / . . .

Review || CPG companies and D2C efforts

Posted byurianzohar November 30, 2023

Posted inArtificial Intelligence / Beauty / . . .

Trendspotting with GAI-World of Fashion || in English Part One

Posted byurianzohar November 29, 2023

Posted inArtificial Intelligence / Big Data / . . .

GPT 3.5 Vs. GPT Plus

Posted byurianzohar November 28, 2023

Posted inArtificial Intelligence / Big Data / . . .

Principles for Use of Gen AI

Posted byurianzohar November 27, 2023

facebook
Copyright © 2018 Zohar Urian back to top