אחד הדברים המשמעותיים ביותר כיתרון מובהק של הדיגיטל הוא כמובן השימוש בדטה, ולא רק היכולת לנתח את הדטה אחורה- אלא לעשות איתה גם דברים קדימה כחומר ביד היוצר. כדוגמא מוצלחת לכך, אינסטגרם מפתחת בשנה האחרונה כלי אשר מאפשר למותגים לקבל מידע על הדברים שמעניינים משתמשים בפלפוטרמה – מדובר בכלי של סושייל קומרס, פיצ’ר שכפי שאמרתי מפותח במהלך השנה האחרונה, אשר יאפשר לקבל סוג של בוקמארק למוצרים בתוך תכני וידיאו ותמונה אותם מסתמן על פי העניין שצרכנים פוטנציאלים ירצו לרכוש בעתיד. פלטפורמת הסושייל מדיה עובדת על הכלי הזה, כיווטיליטי של אנליזה שמאפשר למותגים להבין אילו מהמוצרים שלהם היו במעורבות עם צרכנים, את מה הם מירקרו ובכך לעזור למותגים לטרגט ולדחוף בפוש את הסיפורים הנכונים.
מדובר בהשקה שאמורה להתקיים בחצי השנה הראשונה של 2019, זאת על פי אנשי החברה.
אם מנתחים מה הכלי הזה יכול לעשות עבור אינסטגרם, מבינים שהוא הוא יכול להפוך אותה להרבה יותר פרסונאלית, בכל הקשור למגרש המשחקים של סושייל קומרס וההצעה שיש לה עבור מותגים תהפוך להיות להרבה יותר אפקטבית. היכולת לדעת אילו מוצרים לקוחות פוטנציאלים מתעניינים בהם עוזרת לאינסטגרם לשנות את תפקידה בחיי המותג, שכן היא עוברת מלהיות המקום בו צרכנים מגלים מוצרים למקום בו הם קונים אותם ישירות מהאפליקציה.
למשל, אם משתמש התעניין בנעלים (לי זה ממש קורה המון), אינסטגרם יכולה להבטיח שאני אקבל להבא יותר מודעות שיש בהן מאפיין של שופאביליות בתוך הפוסט כך שאני אהיה בנאדג’ ובדחיפה לקניה. כל הנקודות הללו ביכולת של אינסטגרם להשתנות ולהפוך להרבה יותר פלטפורמת סושייל קומרס ממה שהיא היום, זאת לאור העובדה שעד תהיום יותר מ-82 אחוז מהמשתמשים עדיין לא רכשו משהו בפלטפורמה. רעיון כזה יכול לקחת רחוק את הפעולות של המותגים, שכן אם הם יודעים שאני מתעניינת במוצר מסויים הם יכולים לעבוד בתוכן יחודי שמעודד אותי ומייצר השראה לרכוש את המוצר וגם מוצרים נוספים- אשר יהפכו את הפלטפורמה לכזו שיכולה לייצר רכישות אימפלס.
