כבר כתבתי בעבר על מותג האופנה Kate Spade– ועל הניסיונות הנהדרים שהם עושים בחיבור בין העולם הפיזי לעולם הדיגיטלי. מכיוון שזהו אתר סחר אלקטרוני גדול המוכר לבוש ואקססוריז הם כל הזמן מחפשים בצורה חכמה לבנות נוכחות במרחבי הדיגיטל ובניצול ההזדמנויות החדשות שמופיעות בהן תדיר. הפעם אני רוצה להציג לפניכם מהלך אינטראקטיבי שהחברה יזמה: מודעה שמתפקדת כמתווך שמפנה לאתר הסחר ומאפשר לגולשים ללחוץ על הפריטים שמופיעים במודעה עצמה (בסרטון) ודרך כך להגיע ישירות לעמוד הרלוונטי באתר.
הרעיון של מותג האופנה והלייף סטייל Kate Spade היה – לחשוף ללקוחות בוידיאו השראתי לכל מיני תלבושות עם הרכבים שונים של מיקס אנד מאץ’ בין ליין האופנה לבין האקססוריז ולהזמין את הגולשים ללחוץ ישירות על המוצר על גבי הסרט כדי להגיע לעמוד הרצוי באתר הסחר, ממש כמו בדוגמאות שצירפתי עבורכם בצילומי המסך בפוסט זה. המודעה יוצרה בטכנולוגיות HTML5 באמצעות כלי של גוגל ובכך איפשרה גישה מכל סוגי המסכים כולל מובייל- אתם מוזמנים להגיע ישירות למודעה בלינק הבא- Link . כמו כן תוכלו להתרשם מהמהלך בסרטון המלא בקובץ שצירפתי לרשומה זו.
בעיני זו דוגמה מצויינת לחשיבה אסטרטגית שתופרת קשר ישיר- בין הדינאמיקה המודרנית של השיווק לבין הפרסום המסורתי בדיגיטל. קחו בחשבון ששיטה זו מעצימה את כוחו של הוידיאו ומוסיפה לו “אקשן” על מנת לאפשר לגולש עוד כניסות איכותיות לסביבת הסחר ולהגביר את תנועת המכירות בפועל.
