הרשומה הנוכחית תתמקד בארבעה מקרי בוחן, מהלכים שיווקים שונים, שמציגים תפיסה מעט ערמומית, שונה ואחרת לייצר שיח, בידול ולגעת בקהל.
מארק בניוף המנכ”ל והמייסד של סיילספורס, ידוע בתור מי שאוהב להשתמש ב”סטאנט מרקטינג” שיווק עם תעלול. זה מצחיק איך הוא משך תשומת לב מהמתחרה העיקרית של סיילספורס – Siebel Systems (שנרכשה על ידי אורקל בשנת 2005). בשנת 2000, ממש לאחר שהשיק את Salesforce, ארגן בניוף מחאה מזויפת על הכנס השנתי של Siebel. “מפגינים” טענו: “האינטרנט ממש מסודר … תוכנה מיושנת!”. המשמעות – הגיע הזמן לעבור לשירותים מבוססי ענן, כמו Salesforce. המחאה הייתה כה מתקבלת על הדעת עד כי סוקר בחדשות והביא ל- Salesforce מאות לקוחות חדשים. מאז, ועד היום מארק משתמש בטקטיקה הזו בשביל ליצור נראות, בידול ושיח בתעשייה.
בילי מקפרלנד המייסד של פסטיבל Fyre הידוע לשמצה, עשה הכל דפוק חוץ מדבר אחד! התוכנית השיווקית שלו הייתה פשוט מבריקה, הוא תיזמן בנקודת זמן אחת מאות משפיענים שקיבלו כסף (בדיעבד לא קיבלו) על כך שיפרסמו ביחד ריבוע כתום שמשווק את הפסטיבל, זו היתה בולטות מדהימה ברשת החברתית שיצרה עניין רב, אגב- אומרים שכשאנשים רואים הרבה שיתופים של משהו זה גורם להם גם לשתף…
וונדיס מותג המבורגרים שחרט על דגלו את הנושא של הטריות – רצה לעשות משהו מעניין עם העובדה הזו, זה קצת קשה כי כמה זה מעניין לדבר על המבורגר טרי. אז… הם עשו את המעשה הבא! הם גילו שבפורטנייט הולך להיות Food Fight בין פיצה להמבורגר. אז הם החליטו להצטרף למריבה הדיגיטלית אבל במקום שינסו להיות בצד של הפיצה או של ההמבורגר הם התחילו להוריד מקפיאים…זה יצר המון באז בקרב הגיימרים שלא ממש הבינו מה קורה, עד שהם גילו את הסטאנט ומיד זה הציף את כל המדיה.
אמזון השיקה לפני כמה שנים חנות בניו יורק, שמציגה מוצרים מוצרים על שולחנות שפרוסים בחנות- הקטע? כל המוצרים שפרוסים על השולחנות הינם כאלה שקיבלו באמזון דירוג של ארבעה כוכבים ומעלה! ויותר מכך, אלו דירוגים למוצרים שדורגו ממש מהאיזור של החנות עצמה. תחשבו על זה- מדובר במהלך של לוקליזציה וסושייל ברצפת המכירה עצמה! זו היכולת של לקחת את המובמנט הטבעי של האנשים ולמה שהם נמשכים מבחינה מוצרית ולהנכיח אותו בפועל מול האנשים בסביבה הפיזית על מנת להשפיע על המעגלים של הלקוחות מסביבם.
————————————————————————————————-
הספר החדש שלי באוויר! הספר החדש שלי יצא לאור. חודשים של שינוי, לידה מחדש של המציאות…הסיפור המצרפי של החודשים בתוך הקורונה. השיעורים הגדולים והקטנים שלקחתי בדרך ועל רמת היכולת שלי להתמודד עם השינוי. יומן בן עשרות ימים מוגש לכם ללא מסכות – חשוף. כך נראה שינוי. למי שרוצה לרכוש רצ”ב לינק-Link.
