Cannes Lions 2012 | DDB

אני חושבת שיהיה ראוי לסיים את סדרת הפוסטים שלי על פסטיבל הקריאטיב בקאן בפוסט שסוקר את אחת ההרצאות המעניינות ביותר שהיו בכנס – ההרצאה של DDB. אביא לכם לכאן דוגמאות מדהימות של הסוכנות כלקט ניבחר אשר משקף את העקרונות שהם עובדים על פיהם. כמו כן ראיתי לנכון לחלץ עבורכם מההרצאה נקודות עיקריות ומעניינות במיוחד.

DDB מזהים שלושה טרנדים : מהצד הטכנולוגי – בחמש שש שנים הקרובות הצֶפי הוא שהכול יהיה מחובר, הכול יהיה בשליטה של כלי תקשורת מחוברים. מהצד העסקי – המערכת הקודמת לא עובדת יותר, אלא תִשְׂתָרֵר מערכת חדשה. על פי צפי זה צריך לעצב את התרבות שלנו מחדש ויש להסתכל על הדברים ממקום אופטימי הנובע מהעיקרון של “לעשות טוב” . מהצד האנושי – הם רואים שינוי משמעותי שמחלחל במרחב החברתי, כאשר רוב האנשים שואלים את עצמם האם כסף מגדיר אותנו, והאם זה הכול ?

Amir Kassaei Chief Creative Officer DDB Worldwide עומד בראש הפאנל ובהרצאה הזו פורש את עקרונות השיטה : אם ברצונכם לייצר מהלכים בסושייל, בדיגיטל – אתם חייבים להיות פשוטים. כלל זה הוא בגדר חובה ! אם הפתרון שלכם אינו פשוט, הרי אתם לא באמת פותרים לאחרים את הבעיה אלא רק הופכים אותה למורכבת ואף מרגיזה. בגישה הנוקטת בעקרון הפשטות אתם נותנים ערך נהיר לכולם, ואז הם הופכים ללקוחות אכפתיים.

The Age of Brand networks – זו ההגדרה של DDB לדור בו אנחנו חיים כיום.

הוא ממשיך ומעביר מסרים חזקים כגון :

אני רוצה לחשוף אתכם לשלושה מהלכים של DDB – אותם הציג אמיר בכנס, על מנת שתוכלו להתרשם ולחבר בין האמירות החזקות לבין הפעילות המעשית בשטח :

 מהלך ראשון | חיבור בין הפיזיקל לדיגיטל – ממחיש איך גורמים לאנשים לעשות Like בחנות של C&A ישירות מהקולב . סיפור שמעודד אנשים להיות מחוברים ולשתף :

מהלך שני | מענה לשאלה איך גורמים לאנשים לסלק ולהרים את הקקי של הכלב שלהם – על ידי יצירת ערך אמיתי : WIFI תמורת חינוך הקהל, ערך אמיתי שעוזר לאנשים לשנות ממנהגם (וגם מוגש בהומור).

מהלך שלישי | הכוח של QR חי מארגזים של תפוזים – מענה לשאלה איך אפשר להטמיע את הטכנולוגיה לתוך המסר – לאמבד אותה כחלק מהרעיון.

אני מצמידה לכם חלק מההרצאה שתהווה טעימה מהחוויה – מקווה שתהנו ותקחו מרעיונותיו כמוני :