ניל מוהן, מנכ”ל יוטיוב, הגיע לפסטיבל הקריאטיב בקאן השנה עם הודעה ברורה לתעשיית השיווק והפרסום- המהפכה הבאה בעולם הקריאטיב והבניית מותגים תתרחש ביוטיוב. הוא טען שלא מדובר בעוד נאום חגיגי של פלטפורמה דיגיטלית, אלא מבט ממוקד על העתיד שכבר כאן.
לפני עשרים שנה התחיל הכל עם סרטון של 19 שניות בשם “אני בגן החיות”. היום, יוטיוב הפכה למרכז התרבות העולמית, המקום שבו טרנדים נולדים, תנועות מתלקחות והיצירתיות מוגדרת מחדש כל יום. אבל מה שמעניין זה לא העבר, אלא החזון של הפלטפורמה לעשרים השנים הבאות.
הנתון שמוהן חשף בקאן מדבר בעד עצמו- יותר ממיליארד שעות צפייה ביוטיוב מתרחשות כל יום במסכי הטלוויזיה ביוטיוב. לא מדובר כבר בפלטפורמה מובייל, אם תרצו זו יכולה להחשב לטלוויזיה החדשה. יותר ממחצית מ-100 הערוצים הנצפים ביותר ביוטיוב נצפים בעיקר במסך הטלוויזיה. והיוצרים בפלטפורמה? הבינו את השינוי הזה והתחילו ליצור תוכן בעל איכות גבוהה, לסדר תוכניות לעונות, ולחשוב כמו רשתות טלוויזיה מסורתיות.
הדבר המרתק הוא איך הקריאטורים למעשה הופכים לכוח תרבותי אמיתי. מוהן הביא דוגמה חכמה של קולקטיב יוצרי תוכן שהצליחו למכור את אצטדיון וומבלי כמו טיילור סוויפט או BTS. הם לא רק יצרו תוכן, הם בנו מותג שמתורגם לעולם הפיזי- חנויות, רשת מזון מהיר, ואירועי ספורט שמושכים עשרות אלפי אנשים.
הפודקאסטים הם עוד סיגנל מעניין. מיליארד צופים צופים בפודקאסטים ביוטיוב כל חודש. לא מאזינים, צופים. גם פה מדובר בשינוי פורמט שמגדיר מחדש את החוויה ויוצר אפשרויות חדשות למותגים.
החלק המרכזי בחזון של מוהן נוגע לבינה מלאכותית. Veo3, המודל החדש של גוגל, יגיע ליוטיוב שורטס בקיץ. זה כלי שמאפשר ליצור סרטונים איכותיים עם הנחיה פשוטה. מוהן מאמין שכלים כאלה יפתחו נתיבים יצירתיים חדשים ויהפכו את הסיפור למי שמספר אותו. הם כבר מתרגמים אוטומטית יותר מ-20 מיליון סרטונים בתשע שפות, ועוד 11 שפות בדרך.
העיקרון שמוהן חוזר אליו לאורך כל ההרצאה הוא הדמוקרטיזציה של היצירה. כל מי שיש לו סיפור יכול להפוך אותו לקריירה, כל מי שיש לו קול יכול להביא אנשים יחד ולשנות את העולם. זה לא סלוגן שיווקי, זה המציאות ואם תחשבו על זה, קריאטורים הם הסטארטאפיסטים החדשים של הוליווד- אימרה חזקה.
ההימור של יוטיוב לעשרים השנים הבאות הוא שיוצרים ימשיכו לשבור פורמטים, לערבב ז’אנרים ולחדור עמוק יותר למיינסטרים. הקהילות תמשכנה להפתיע אותנו בעוצמת הכוח שלהן, והטכנולוגיה של הבינה המלאכותית תדחוף את גבולות היצירתיות האנושית. על פי מנכ״ל יוטיוב- הפלטפורמה לא מתכוננת לעתיד, היא כבר שם. השאלה היא מי מהמותגים והחברות יבין את השינוי הזה במהירות ויפעל בהתאם.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
קורסים מקצועיים עם כלי GAI.
מפגש 1:1 ליעוץ על בינה מלאכותית גנרטיבית// מפגשי יעוץ לחדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות.
