מידע העולֶה ממחקר Shopping Insights Mobile Study העוסק באינסייטים על צרכניים ובודק ספציפית הרגלי צריכה במובייל – מראה כי מחזיקי איפד נֶאֱמָדים עכשיו ביחס של שני שליש מכלל צרכני און ליין במובייל. האיפד מניע כמות עצומה של פעולות ומשקף נוכחות האחוז הגבוה ביותר מכל ההכנסות במובייל. הConversion rates – יחס ההמרה – שלו הוא הגבוה ביותר (1.5 אחוז למחזיקי איפד מול 0.57 אחוז לכל מכשירי המובייל האחרים). כמו כן, בהשוואה למכשירי המובייל האחרים, האיפד מוביל בכמות דפים נצפים, המסתכמים בכמעט שישה דפים נצפים לאדם (5.7 למחזיקי איפד מול – 3.6 למחזיקי איפון, 4.1 למחזיקי מכשירי מובייל אחרים). לאיפד יש את הנתון הממוצע הגבוה ביותר average order value – העולֶה על כל מכשיר אחר. הנתונים של האיפד בקומרס אף עוברים את נתוני הדסקטופ.
הiPad שולט בתנועת הקניות דרך המובייל – עולה מהמחקר כי גולשים משקיעים יותר זמן וכסף באתרים מסחריים מאשר כל מכשיר מובייל אחר, והמידע הסטטיסטי במחקר מעלֶה כמה נתונים בולטים :
משתמשי iPad תופשים למעשה 68 אחוז מכל צרכני המובייל – שני שליש.
הiPad מייצג את המקור ההכנסה העיקרי מכלל הרכישות במובייל .
יחס ההמרה של הiPad הוא מהגבוהים ביותר ונֶאֱמַד ב 1.5% מול 0.57% של שאר המכשירים.
הממוצע לכמות דפים נצפים בiPad הוא הגבוה ביותר מִבֵּין כל מכשירי המובייל.
משתמשי iPad משקיעים יותר, קונים יותר, ונוטים לרכוש פריטים יקרים – אפילו יותר ממשתמשי PC: הם צרכני Mobile ומובילים באופן דרמטי ! גם בכמות הקניות וגם בסוג הקניות – יותר מכל צרכן מובייל שעובד עם מכשיר אחר. כשמשווים לקניות און ליין, משתמשי הiPad משקיעים מזמנם (בממוצע) ביחס דומה לזמן המושקע בהזמנה רגילה און ליינית – אבל לעומת זאת הם קונים דברים הרבה יותר יקרים.
לסיכום – חשוב לקחת בחשבון את דרגת המהימנות של הנתונים : המחקר הזה מתבסס על יותר מ4.4 מיליארד צרכני און ליין בארה”ב ! הוא התקיים בין אפריל 2011 – למרץ 2012, ובחתך רוחב המחקר כלל קמעונאים גדולים וקטנים באון ליין כדי להסתמך על מנעד מספיק רחב להשוואה.
