בכל שנה, יוצא מדד עולמי שמציג לכם את המותגים המובילים בחלוקה עולמית או בדירוג קטגורי ומקומי- על פי בחירתכם. המדד-Interbrand הינו מסמך מוערך ביותר שגם אומד את שוֹוִי המותג ברמת המיצוב והמיתוג שלו. ניתן להחשף אל המידע המלא בלינק הבא- Link. מה שמעניין לראות משנה לשנה הוא את הכניסה של חברות הטכנלוגיה למקומות הראשונים במדד. חברות אלה הופכות להיות למותגים המוערכים ביותר, וערך מטיבעו- שוויו בכסף. אנסה בפוסט הזה לפרוס מולכם את הנושא ולעבור איתכם על נקודות מפתיעות במדד על מנת להעביר לכם כמה תובנות משלי. 
ניתן לראות בבירור בעשירייה הפותחת, את הנוכחות של חברות הטכנולוגיה, ואת המקום הבולט שהן תופסות. מה שמדהים הוא שהסצנה הזו מתקיימת כבר כמה שנים ברציפות, ומראה כי חברות הטכנולוגיה לא רק נתפסות כערכיות ביותר, אלא גם נשענות על הזכות הזו לאורך זמן וזה הופך להיות לערך ססטיינבילי. המיצג של שנת 2014 מראה כי אפל נמצאת במקום הראשון, והיא נתפסת כמותג עם הערך הגבוה ביותר בכל העולם. זו השנה השנייה שאפל נמצאת במקום זה: אפל לקחה את המקום הראשון בשנה שעברה מחברת קוקה קולה, אשר התגלגלה למקום השלישי ושמרה אותו גם השנה. גם גוגל שמרה את מעמדה מהשנה הקודמת במקום השני, וכפי שאמרתי – העובדה שחברות כאלו שומרות על מיקומן משנה לשנה מראה כי הערך של המותג שלהן נשאר יציב. זאת למרות התחרות הגדולה והשחקניות החדשות והזריזות שאורבות להן מכל הכיוונים.
הדיווח הזה על המותגים המובילים– מציג למעשה את 100 המותגים הנחשבים והערכיים ביותר בעולם. המותג של אפל מוערך בשווי של 118,9 מיליארד דולר, עלייה של 21 אחוז מהשנה שעברה. גוגל מוערכת ב107,4 מיליארד דולר- וזו עלייה של 15 אחוז מהשנה שעברה. שימו לב שכאן העלייה בדירוג הערך של המותג משקפת מבחינה כלכלית משהו שונה, שלא קרה בעבר! שתי ענקיות הטכנולוגיה הרוויחו ערך כספי של יותר מ100 מיליארד דולר בטווח של שנה אחת. מדהים לראות שזה מצב הדברים שכן אפל “חטפה” לא מעט על כך שהיא מאבדת את הניצוץ שלה והנה, למרות כל השמועות היא משמרת היטב את מקומה בראש הרשימה.
ארבע מהחברות המובילות בדוח של שנת 2014 הן חברות טכנולוגיה : אפל, גוגל, ולצידן גם מייקרוסופט במקום החמישי- אותו מקום שהחזיקה אשתקד, וסמסונג במקום השביעי. יבמ נמצאת במקום הרביעי- שוב שומרת על מקומה מאז שנת הפעילות שעברה. בסיכומו של דבר- קטגוריית הטכנולוגיה היא המוערכת ביותר מכל המותגים הנכללים בדוח- עם שוֹוִי כולל של 493.2 מיליארד דולר. הדוח משקף גם את רמת הנוכחות של יצרניות רכב, שירותים פיננסים- וגם פייסבוק שעלתה באופן משמעותי מהשנה שעברה ב86 אחוז- כמובן גם בזכות היותה חברת טכנולוגיה. חשוב לומר שפייסבוק יצרה את הקפיצה הזו באופן מרשים- וזו השנה השנייה בלבד שהיא נכללת ברשימה המכובדת הזו. פייסבוק עלתה בדירוג אל מספר 29 ממספר 52 בשנת הפעילות 2013.
הדוח הזה מופץ זו השנה ה-15.ומציג מראה יפה על הערך של המותגים בכל העולם. הוא הושק בשנת 2000. הערך וסולם הדרוג נקבעים על פי פקטורים ניבחרים. בין אלה ניכללים – המקום שהמותג מייצג בחייהם של הצרכנים, המיקום הפיננסי של המותג ורמת הביצוע שלו בכל הקשור למכירות ולחוזק המותג בשוק.
