אני מתה על הברקות חכמות כאלו, הנה לכם דרך מדהימה להשתמש ברשת החברתית ככלי בעל ערך אמיתי. פיתוח של Nestle בקמפיין חדש שהוא חלק ממהלך כולל של המותג נסטלה, סביב נושא- Nestle Fitness. הפיתוח מציע חזייה שמצייצת בטוויטר בכל פעם שהסוגר של החזייה נפתח ! ברגע זה החזייה מצייצת ושולחת ציוץ לTwitter- שמטרתו להיביל מסר שמזכיר לנשים להיבדק בדיקת שד- וזאת במטרה להעלות את המודעות לסרטן השד ולעובדה שיש צורך משמעותי בבדיקה מוקדמת שיכולה להציל חיים. איך זה עובד מעשית ? בתוך החזייה מוטמן ציפ’ קטן ומיוחד שחבוי בחלקה האחורי , ובכל פעם שהאישה מורידה את החזייה הצ’יפ שולח תשדורת למכשיר הסלולר באמצעות טכנולוגיית בלוטוס, השיחה נקלטת בסרבר והשרת למעשה יוצר את הציוץ ושולח אותו באופן אוטומאטי לעמוד הTwitter של האישה.
הרעיון סביב הפרויקט – הינו ליצור באאז שיעודד נשים להיות מודעות לנושא הבדיקות. הקמפיין כולו מתקיים ביוון, ומי שמובילה אותו הינה אחת הקרייניות המוכרות ביותר בטלוויזיה. נכון שהכל מוגש ביוונית אבל האתר המקסים ששילבתי לכם בפוסט כתוב כולו באנגלית, כך שתוכלו לצלול לתוכו ולראות איך מרימים פרויקט ויראלי, עם משמעות וערך אמיתיים לקהל היעד המובחן- ואיך יוצרים ממנו באז חכם ואיכותי. מצרפת לכם את הסרטון על המהלך, וכאמור למרות שהוא ביוונית תוכלו לקלוט את הרעיון בקונטקסט של הפוסט ואף ליהנות מהקריאטיביות המשולבת בחדשנות שבמיזם! לכל מי שמעוניינת להכיר את האתר ולהיתוודע למסרים שתיארתי, רצ”ב– Link.
