עד כדי כך אני אוהבת את Nike – שבכל פעם שהם יוצאים עם הברקה חדשה (מה שקורה תכופות לשמחתי)- מיד אני מתיישבת לכתוב לכם על כך- על מנת שתיהנו גם אתם. הנה לכם מיזם מדליק של המותג- שלמעשה לוקח את הרעיון של מעורבות לקוחות למקום חדש, ובפשטות- יוצר סביבת שיתופיות ברצפת המכירה. אין ספק שלמראה מיזמים מוצלחים כאלו מבינים את עומק החילחול של עולם המדיה החברתית אל חיינו היומיומיים ואל המימד הפיזי. בהשפעת מיזמים אלה נוכל להבין עד כמה הדינאמיקה של ה-Sharing, קשר קהילה ופתיחת השער להבעת דעה הופכים להיות לחלק מהשגרה שלנו ומוטמעים אינהרנטית בחיינו השוטפים.
החידוש של ניקי הוא בעצם מגנט גדול- שמאפשר ללקוחות לעצב את הסניקר שלהם- Nike ‘Fridge Magnet’.
המיזם המדליק הזה מזמין לקוחות להגיע לחנות ולמעשה לעצב את הנעל שלכם על ידי מיקס אנד מאץ’ בין מגנטים שונים. הוא מאפשר משחק יצירתי בין צבעים שונים וצורות שונות על בסיס מבנה הנעלים של נייקי ובכך הופך את הלקוחות למעורבים ומסמיך אותם להשפיע על עיצוב הנעל שלהם בטעם אישי. תוכלו לראות את המיזם בסרטון הבא שצרפתי לכם. חשוב להעיר כי אין באמירה זו כדי להבטיח שהנעלים אכן תעוצבנה על פי התוצאות שדמיינו הלקוחות- אלא זה בכל זאת מאפשר לצרכן לחבר בין צורות וצבעים שונים שעוצבו מראש במבנה הסגנוני של החברה, ושלמעשה כבר כלולים בפלייליסט של המוצרים של נייקי- בכך מעשה ההתקנה הזאת מתפקד גם כמשחק מערב וכייפי וגם כסוג של יוטיליטי שהמותג מקנה ללקוחותיו.
