Death of the Middle

בנאום מאה הימים של ביידן- ג’ו ביידן הצהיר בקול רם ומלא בעוצמה שמי שבנה את ארה”ב זו לא וול סטריט (החברות הגדולות הנסחרות בבורסה) אלא מעמד הביניים! זו אמירה שאולי יש בה אמת, והיא לבטח הייתה אמורה לשרת את המובמנט האופטימי ואת השינוי באקלים הכלכלי שביידן מנסה (ואולי גם יצליח) להכניס לאמריקה… אבל מה שבטוח לא נכון- לפחות לכרגע, אלו המספרים והנתונים אשר לא תומכים בשום צורה את כל מה שנמצא באמצע– גם המעמד וגם המוצרים, ואני אסביר על כך בפוסט הבא…

בגרף שנמצא מעל לטקסט, אתם יכולים לראות מה קרה למעמד הביניים בארה”ב בשנים האחרונות, אפשר להיווכח כיצד עוד דקה לפני הקורונה כל מי שנמצא באמצע קיבל פחות או יותר סטירה בלחי. מבחינה כלכלית, “הבריאות הפיננסית” של בית אב אמריקאי (משפחה) ירדה לאורך השנים, בשנים האחרונות חל שיפור קל אבל הקורונה גרמה לכך שכל השיפורים חזרו במדרון תלול למטה. כפי שתוכלו לראות בגרף, בית אב וההכנסה שלו ממעמד הבינים הוא פחות מהערך של הנכסים של משפחה ממעמד הביניים בשנת 2001. לפחות בעשרים שנים הערך של הכסף של המשפחה ממעמד הביניים יורד כל שנה באופן מצטבר. מעמד הביניים הצליח לשקם מעט את מצבו בין השנים 2016-2019, אבל לא להחזיר אותו למצב שבו הוא היה לפני עשרים שנה.

מהצד השני, כדאי להסתכל על הגרף השני שצירפתי מGoogle Trends שמראה מגמה מעניינת אשר מחזקת את התעצמות הקצוות ושוב- כל מה שבאמצע הופך לפחות רלוונטי. בין השנים 2004 ועד להיום כשמסתכלים על החיפושים בגוגל אחר מוצרים אפשר לראות שאנשים מתעדפים את מה שהוא טוב (Best) על פני מה שהוא זול (Cheap) יש ממש נקודה של Inflection point- נקודת פיתול ומפנה בשנת 2009 שבה הקיצוניות אף מחריפה- החיפוש אחר מוצרים טובים עולה על החיפוש של מוצרים זולים.

במציאות שאנחנו חיים, הקצוות שולטים. האמצע לא מטופל- ואולי, תוכניות גרנדיזויות של אנשים כמו ביידן, תצלחנה להחזיר בחזרה את מקומו של מעמד הביניים- ואולי גם יאזנו בין הרצון שלנו במותגי יוקרה, לבין היכולת האמיתית שלנו להוציא כסף…ולהשאיר מספיק בצד בשביל שנוכל לדאוג לחוסן הכלכלי שלנו לאורך זמן.


הספר שלי: “המתכון לשינוי”. אם אתם רוצים ללמוד יותר על שינוי, להבין במה זה אומר לנהל תהליכים טרנספורמטיבים בחברה, או מצד שני להבין כיצד תוכלו לטפל בצורה חכמה בטרנספורמציה האישית שלכם. אני ממליצה לכם מאוד לקרוא את הספר שלי שיצא השנה. “המתכון לשינוי”, מדריך אסטרטגי לאתגר של עולם שעובר שינוי על בסיס קבוע.

 

urianzohar

אני- זהר אוריין, יועצת בתחום של חדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות השירותים שלי : ייעוץ אסטרטגי לחברות ומותגים גדולים בניית אסטרטגיה של חדשנות דיגיטלית יצירת קונספטים למוצרים ולשירותים דיגיטליים חקר הטרנדים המובילים ושימוש במקרי בוחן מרחבי העולם

Leave a Reply

Your email address will not be published.