כסף, תשלומים- זה דבק, את העובדה הזו הבינו כבר מזמן בסין באמצעות אפליקציות מסרים כמו-WeChat ו-Alipay. חברות הטכנולוגיה הגדולות : פייסבוק, גוגל, אמזון, אפל כולן מחפשות להכנס לארנה הרותחת שהמהות שלה אומרת שמשלמים על דברים באופן קבוע, אנחנו הופכים להיות לצרכנים ריטנצ’אבילים- הפעולות גורמות לנו למעורבות, דו כיווניות, שימוש בפלטפורמה כיוטיליטי וכפועל יוצא לנאמנות- דבק.
גוגל, ניסתה מספר ניסיונות בעולם של ארנק דיגיטלי, חלקם יותר טובים וחלקם קצת פחות- אבל לרגע אי אפשר לחשוד בה שהיא מפסיקה לנסות. עכשיו, גוגל מכניסה את פיצ’ר התשלום Google Pay, לתוך האינטרנט עצמו- למנוע החיפוש. הרעיון הוא לעשות ריברנדינג ל-Android Pay, ולהפוך את השירות לכזה שמשרת בכל הערוצים מולטי צ’אנל ממש כמו שגוגל תמיד עושה. השירות מוטמע במערכות ההפעלה של האנדוראיד, אבל גם ברשת ומאפשר למשתמשים לשלם על דברים בשימוש ישיר (זאת באמצעות כרטיס אשראי שמוזן לגוגל).
מדובר במהלך משמעותי מכייון שהרעיון תומך את ה-Mobile Web– ופוגש את התנהגות האנשים, להיות במסכים קטנים של המוביל- אם חשבנו שאין ארנק דיגיטלי, הרי שהנה הוא כבר כאן.
חשוב להגיד כי המהלך של גוגל– פוגש תפיסה יותר רחבה, אשר מאפשרת לצרכנים לרכוש ישירות ממנוע החיפוש והופכת בכך את הפלטפורמה לסוג של מרקטפלייס ענק בו אנשים יכולים לעבור מתוצאת חיפוש, ל-הוצאה.
