כבר הרבה זמן, שאני מרגישה שגוגל ויוטיוב עושות את דרכן לעולם האיקומרס, ומבססות את מה שאני קוראת לו : מהשראה למכירה, ביוטיוב כפי שאנחנו יודעים ישנם תכנים מסוגים שונים: חלקם בידוריים, חלקם עונים לנו על צרכים פונקציונאלים ומהווים כלים, ויש גם הרבה מאוד מידע שעוזר לנו ללמוד. כל אלה יכולים לחבר את הגולש ישירות בסופו של דבר לפעולה, לאקט אקשנבילי. והנה גוגל בוחנת עכשיו כיצד היא יכולה לחבר לינקים שופאבילים בתוך הפלטפורמה ישירות מהוידיאו.
מדובר בפיצ’ר שיהיה ביוטיוב, וישתלב כ”דיספלי לינק” בתוך המלצות על מוצרים, זאת יחד עם המחיר והאינפורמציה על המוצר. משתמשים שילחצו על הלינק יגיעו ישירות לעמוד של מוצר ביוטיוב, שם יוכלו להשלים את הרכישה. הפיצ’ר מייצג את התוספת האחרונה שחברות פלטפורמה ומדיה כמו גוגל מציעות לגופים מסחריים כשילוב חכם בקמפיינים שלהם, זה ללא ספק אקט שמזכיר את הפעולות האחרונות שלהן אינסטגרם מייחסת חשיבות ופועלת בהן.
יחידת הקידום הזו של יוטיוב תוכל לעזור לפלטפורמה להשתנות, מותגים למעשה “יחשבו מסלול מחדש” בגודל ההשקעות שלהם בחלוקה בין פייסבוק (אינסטגרם), אמזון (כרגע בעיקר בארה”ב ובאירופה) וגוגל. תקציבי הפרסום לSearch משתנים בעולם, ובחלקים מסוימים יש שיפט של תקציבים שעובר לאמזון. כמעט שליש מכל התקציבים שעוברים לאמזון מהווים מעבר חד מגוגל. ישנה גם הסתכלות נוספת שצריך להתמקד בה והיא העובדה שיוטיוב מהווה כ”טלוויזיה” לקהלים שונים, החיבור אל האיקומרס יכול למשוך מפרסמים שמשקיעים תקציבי פרסום ומדיה בטלוויזיה, ורוצים לחבר בין בניית המותג ומודעות לפאנל שמוביל ישירות למכירה.
