אחד המקומות החשובים ביותר שמובילים את השיח של עולם הפרסום והקריאטיב הוא פסטיבל הקריאטיב בקאן. במהלך השנים, הפסטיבל הפך לבמה שמעצבת תפיסות עולם, קובעת סטנדרטים וזוכה להשפיע על כיווני התעשייה. מה שקורה השנה בקאן (מבוסס ניתוח הדוברים והקטגוריות שפורסמו) מספר סיפור מעניין על איך הקריאטורים הפכו להיות בלתי נפרדים מהתעשייה, ואיך התעשייה נאלצת להכיר בכך באופן מלא.
השינוי הבולט ביותר לקראת 2025 הוא ההחלטה של קאן להרחיב משמעותית את מגוון הקטגוריות שמוקדשות ליוצרי תוכן. הקטגוריה שנקראה בעבר “Social & Influencer Lions” משנה את השם שלה ל”Social & Creator Lions” ונחלקת לחמש קטגוריות משנה חדשות שמתמקדות בעולם היוצרים. אלו כוללות שיתופי פעולה עם יוצרים, אסטרטגיית תוכן, בניית קהילות, סיפור חוצה פלטפורמות ומצוינות יצירתית.
השינוי הזה לא מקרי, הוא נובע מביקורת שקיבל הפסטיבל בשנה שעברה. הגרנד פרי בקטגוריית Social & Influencer הוענק לקמפיין “Michael Cera-Ve” של אוגלבי שבנה על השם של השחקן מייקל סרה כדי ליצור קמפיין ויראלי סביב מותג הטיפוח CeraVe. הבעיה הייתה שלמרות השתתפותם של יוצרים בקמפיין, הפרס הוענק לקמפיין שהתבסס על סלבריטי מסורתי ולא על עבודה שיוצרים הובילו. הביקורת הזו הובילה את קאן לבחון מחדש את הגישה שלהם.
הנתונים שמגיעים מהשטח מראים בדיוק למה השינוי הזה הכרחי. יותר ממחצית מדור הZ ו43 אחוז מהמילניאלים מוצאים תוכן ברשתות החברתיות יותר רלוונטי מטלוויזיה או סרטים מסורתיים. זה כולל תוכן שיוצרים מייצרים ותוכן שמשתמשים יוצרים. למרות זאת, להחשף לתוכן של יוצרים ועבודה שלהם על ערוצים שאינם ברשתות החברתיו- עדיין יוצא דופן.
המרווח בין הערך שיוצרים מביאים לבין האופן שבו התעשייה מתייחסת אליהם גדול. מותגים אמריקאים ישקיעו יותר מ10 מיליארד דולר בתוכן ממומן ברשתות החברתיות ב2025, אבל הרבה מותגים עדיין מתייחסים לעסקאות האלה באופן טרנזקציוני ולא כשותפות אמיתית שבה יוצרים יושבים ליד השולחן.
היוצרים עצמם מספרים על כאבי גדילה משמעותיים. העבודה איתם מביאה את התוצאות הטובות ביותר למכירות ברשתות החברתיות, אבל מגבלות יצירתיות ותיקונים מוגזמים נשארים בגדר הבעיות הגדולות ביותר שלהם כשהם עובדים עם מותגים.
המעבר הזה של קאן חשוב מכמה סיבות. ראשית, הפסטיבל עוזר לעצב את הנרטיב סביב עבודת יוצרים בתעשייה הרחבה. שנית, הוא מספק פלטפורמה ליוצרים ומותגים להכיר, ללמוד אחד מהשני ולבנות קשרים עסקיים. הגישה הזו שקאן מאמצים יכולה להוביל לשינוי תפיסתי בדרך שהתעשייה רואה יוצרים ועבודה שלהם.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
קורסים מקצועיים עם כלי GAI.
מפגש 1:1 ליעוץ על בינה מלאכותית גנרטיבית// מפגשי יעוץ לחדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות.
