הדוגמאות שאני הכי אוהבת להיחשף אליהן ברשת– הן של חברות מסחריות שיוצרות יוטיליטיס חכמים אשר מאפשרים למותג ליצור קהילה מובחנת עם נגיעה חדשה במחזיקי העניין. לדעתי הדוגמא שאני מציפה לכם בפוסט זה הינה ההמחשה הטובה ביותר לעשייה כזו. Nike יצרה אפליקציה מדהימה שמיועדת לקהילת המעצבים. הרעיון הוא לאפשר למעצבים להכיר אילו חומרים משרתים אותם ואיך יוכלו ליישם את השיטה מהפרספקטיבה של Sustainability- מתוך חשיבה על הסביבה.
האפליקציה החדשה של המותג נקראת – Making והיא אמורה לעזור למעצבים ויצרנים לקבל החלטות נאותות על מהלכי העיצוב שלהם. ההצעה נובעת מתוך תפישה יותר חכמה שגורסת התחשבות בסביבה כשהיא מודעת להשפעות שיש ליצרנים מעצם בחירת החומרים הידידותיים. האפליקציה היא חינמית וזמינה באפ סטור- היא מעלה ביקורות ומציגה נתונים על אזורים בעייתיים לגבי ניצול מקורות מִחְיָיה כמו : מים, אנרגיה, ביזבוז חומרים ועוד. היא מעוצבת להפליא ככלי שימושי שמאפשר לכל החָפֵץ בכך לעצב את התיכנונים שלו מתוך החיתוכים הללו.
זהו כלי שמטרתו מכוונת ספציפית לקהילת מעצבים – הוא נבנה בשיתוף סטודנטים מבית ספר לעיצוב בלונדון ומכיל הרבה מאוד אינסייטים על תחום העיצוב שנובעים מתוך תפישת הSustainAbility ! קחו בחשבון שהכלי מעיד על כמה קווי יסוד שמנחים חברה כמו נייקי : חברה שמתייחסת לחדשנות כחלק מהDNA שלה, חברה שמובילה שמעבירה מסר ברור לגבי שמירה על איכות הסביבה, וכמו כן מאמינה ביצירת קשר ייחודי עם מגוון מחזיקי עניין שמשפיעים בטווחים בינוניים וארוכים על המוניטין שלה ועל מיצוב תדמיתה כמותג איכותי. בה במידה שהכלי למעשה מגביר את כוח ההשפעה של קהילת המעצבים הרי בד בבד הוא יוצר קשר משמעותי בין חברה מפורסמת כנייקי לבין קהילה זו שמופקדת על כינון תרבות צריכה בסטנדרטים סביבתיים חכמה יותר.
חשוב גם לשים את האצבע על אלמנט נוסף שנייקי מרוויחה ממהלך כזה – היא יכולה למעשה לאסוף דטה על סוגי החומרים הרצויים ולסדר לעצמה ראצניונל בסיסי לפיתוח כלי עבודה. ומצד שני- עם הזמן, ככל שאנשים ישתמשו יותר בכלי היא תוכל לאסוף עוד דטה משמעותית על קהילה זו ולנתח לפיה את אופן השימוש של חבריה באפליקציה ודרך כך לחלץ מחוכמת המונים זו מידע רלוונטי שיאפשר לה להתפתח כחברה. צירפתי לכם שני סרטונים מרהיבים מתוך האתר של נייקי שמציגים לעיניכם את תהליך הפיתוח ואת אסטרטגיית החשיבה שלה. ממליצה לכם בחום לצפות בהם-ואף לאמץ בפועל סוג כזה של חשיבה שיגוון את המהלכים שלכם עם יצירת כלים חדישים שפותחים לכם שיח ערכי עם מחזיקי עניין שאובחנו כקהל מסומן !
סרטון הסברה למהלך –
