אינסטגרם על הגל, זה די ברור לכולם- עם 300 מיליון יוזרים אקטיבים בחודש, ובכל דקה 1,736,111 גולשים בפלטפורמה עושים לייק לתכנים ופוסטים ! אין ספק שמדובר באחד הערוצים הזוכים להצלחה ולמעורבות גבוהה מאוד ! דטה המגיעה מחברת המחקר Pew מציגה כי יש התגברות של שימוש בזירת אינסטגרם בקרב הדור המבוגר יותר- הרשומה הזו תתמקד בכך.
יש לנו נטייה (לכולנו, גם לי)– להתמקד הרבה ולחקור את ההרגלים של הדורות הצעירים-Y ו-Z, אך משמעותי לא פחות לבחון בנוסף מה הדור הבוגר יותר עושה בפלטפורמות הדיגיטליות החברתיות וכיצד הוא מעצב את ההתנהגויות שלו.
על פי דטה שמגיעה מחברת המחקר Pew Research Center- ניתן להיווכח ולראות כי יש התגברות של שימוש בערוץ אינסטגרם על ידי הקהל המבוגר יותר- למי שרוצה לקרוא את המחקר המקורי רצ”ב- Link. בעוד שברור כי פייסבוק בכל האספקטים הינה הרשת החברתית והפלטפורמה הפופולארית ביותר עבור משתמשים מעל לגיל 18, השימוש בפלטפורמות של שיתוף תמונה כמו אינסטגרם תופס תאוצה באופן מהיר.
כרגע, 28 אחוז מכל הגולשים המבוגרים באון ליין משתמשים באינסטגרם, זו צמיחה מהותית משנת 2012 בה האחוזים עמדו על 13%.
ישנו פרמטר נוסף שנכון להתעכב עליו והוא– שמשתמשים מבוגרים בפלטפורמת אינסטגרם נמצאים באינטראקציה הרבה יותר תכופה מכל שאר הרשתות החברתיות- 59 אחוז ממשתמשי אינסטגרם נכנסים לפלטפורמה מדי יום, בעוד שבפינטרסט לדוגמא האחוזים עומדים על 29%- זאת על פי המחקר המדובר.
הדטה הזו צריכה לעודד מפרסמים לבחון את אינסטגרם ולהבין את ה-User Base והפוטנציאל. כרגע ישנם בפלטפורמה 300 מיליון יוזרים חודשים פעילים, היא הופכת להיות לאחת מזירות הסושייל המרכזיות.
ישנה משמעות גדולה לבחון את הנושא דווקא בתקופה זו שכן אינסטגרם עושה– Rolling Out ליכולות הקידום והפרסום בפלטפורמה החל מחודש נובמבר השנה ובתוך היכולות החדשות של הקידום קיימות כמה אופציות מאוד מעניינות המאפשרות לטרגט, ללנקק מתוך תמונה אל עמוד אינטרנט או אפליקציה ולהוסיף הלכה למעשה על גבי התכנים-Buy Buttons עובדה שתהפוך את הפלטפורמה לחזקה מאוד מבחינת הקשר הישיר שלה לביזניס.
מילת סיכום, בעוד שפייסבוק הינה הפלטפורמה הפופולארית ביותר בעולם הרשתות החברתיות עבור הקהל המבוגר, הצמיחה בפלטפורמה איטית מאוד, אין ספק אם כך שפרמטרים שבין אחוזי הגידול בשימוש בפלטפורמת אינסטגרם, מידת האינטראקציה והיכולות החדשות שמתקפלות לפלטפורמה ברמת הקידומים- היא הופכת לערוץ במיקוד מעניין גם לקהל הצעיר אבל כפי שניתן להבין גם לקהלים המבוגרים יותר.
מרגע שנכנס אלמנט הטירגוט והקידום לפלטפורמה ניתן יהיה לבדל את המסרים בין קהלים משתנים ולהפוך את הפלטפורמה לערוץ רבוד, מגוון ו- אפקטיבי.
למי שרוצה לקרוא על אפשרויות הפרסום שנכנסות לאינסטגרם רצ”ב פוסט ארוך בו התמקדתי בנושא וחשפתי בפניכם את כל הפיתוחים והשכלולים המתקרבים אל פתחנו רצ”ב- Link.
