במסגרת הפוסטים שלי על מגמת הShowrooming רציתי לחשוף אתכם למהלך מיוחד של מותג היוקרה – Burberry אשר יצרו חווית קניה שלמה שנקראת runway to reality. על ידי שימוש בiPad המותג מאפשר ללקוחות פוטנציאלים ליצפות בדגמים ובמוצרים שלהם, לרכוש את המוצר שבחרו ישירות מהאפליקציה באיפד, לבדוק איך הוא נראה בזמן השימוש ועוד. ההתקשרות דרך iPad עוזרת למותג לייצר חוויה שלמה עבור הלקוח – שיכול לראות תצוגות בלייב באפליקציה ולהזמין ישירות מהאפליקציה את הדגמים היפים בעיניו.
הקונספט נקרא – Runway to Reality והוא הושק בשנה שעברה בלונדון בשבוע האופנה. הרעיון – תצוגת אופנה מלאה בלייב סטרימינג אשר מועברת און ליין גם בiPad וגם באתר המקסים של המותג. (צירפתי לכם בתחילת הרשומה את צילום המסך של האתר). הרעיון המרכזי של האפליקציה הוא לאפשר לאנשים להיחשף דיגיטלית לתצוגות ובכך לפתוח את נעגל הלקוחות של החברה. אחרי שרואים את התצוגה באון ליין ניתן להמשיך באופן ישיר לאתר סחר שבו יכולים הגולשים לרכוש את הדגמים איקומרסית. כמו כן, יש כאן אינטנסיב משמעותי כי עקרונית מדובר בדגמים שאמורים להגיע למדפים רק כמה חודשים מאוחר יותר – ולמעשה, הרכישה הדיגיטלית מאפשרת ללקוחות הזריזים לרכוש דגמים ניבחרים הרבה לפני כולם. אין ספק ששם המשחק ראשוניות מתיישב היטב עם אסטרטגיית מוביל חכמה.
יש אפשרות בתוך האפליקציה לפנות אל שירות לקוחות ולהעלות שאלות במידה וחסרה אינפורמציה כלשהי באתר או באפליקציה- אופציה זו משלימה למעשה את “הטיול של הלקוח” בכך שהיא מאפשרת לו נגיעות בכל מקום בו נוח לו. חלק מהחוויה של השימוש באפליקציה מתבטא בכך שהקולקציה נעשית זמינה מרגע שהתצוגה מסתיימת – ויש ללקוחות שבוע תמים להזמין את הפריטים המבוקשים ישירות מהמכשיר הדיגיטלי.
צירפתי לכם סרטון שמראה את כל התהליך – מומלץ מאוד !
