אחד האנשים החכמים שיצא לי להכיר לאורך השנים בפסטיבל הקריאטיב בקאן הוא- איש פרסום ותיק שבשנים האחרונות מתמקד הרבה יותר בעולם של סטארטאפים וחיבור של יזמים לעולם של מספרי סיפורים. אני מקשיבה היטב לדברים שהאגרטי מדבר עליהם, וברשומה הזו אני רוצה לחשוף אתכם לגישה שלו על הרעיון של התפלגות הדורות וההתנהגויות שמקושרות אליהם.
האגרטי, וגם גופים אחרים בתעשייה, מתחילים להשמיע קולות שמתנגדים לכל הקיפסול הזה שאנחנו מייצרים סביב דורות. דור הZ הוא כך וכך, דור הmillennials הוא כך וכך וכולי. אחד הדברים היפים ששמעתי, שבסופו של דבר דור הZ מתבגר ומשנה את הדרכים שלו כי הוא הופך לאבא, או אימא, עם ילדים וצרכים אחרים לגמרי ולכן הקיעקוע שאנחנו מייצרים עליו לא רלוונטי ולא שריד.
רציתי לחשוף אתכם למניפסט של, אבל להוסיף עליו גם דיעות משלי על מנת שתייצרו סביב הנושא חשיבה ביקורתית, ותצאו ממקום מאוד מסוכן שהוא Sameness מקום שהופך את הכל למאוד שטחי, תזונה של רעיונות שעשויים להיות שגויים שמבלבלים אותנו וגורמים לנו לעשות פעולות לא נכונות.
דור ה- Z לא קיים.
גם לא דור הmillennials, דור ה-X, הבומרים או כל דור אחר חדש או ישן שנמציא או המצאנו.
קבוצות כמו אלה מורכבות לגמרי.
והשימוש בניתוח שטחי שלהן- טומן בחובו סיכון.
זה מזין סטריאוטיפים, מעודד עצלות וגורם לאנשים לדמיין תכונות.
אנחנו צריכים להפסיק להעמיד פנים שקלישאות הן תובנות.
קלישאות כמו אלה…
Gen Z
זועם, בעל ידע טכנולוגי, בעל מודעות סביבתית וחברתית ורוצה את הכל שקוף.
דור המילניום
מוגזם, עוסק בג’אגלינג בין עבודה וילדים ודואג להורים מזדקנים.
בומרס
עסוקים בבריאות, ועסוקים בשאלה- למי להשאיר את הכסף שלהם.
——–
ההכללות הללו רק מתארות באופן רופף אנשים צעירים, אנשים בגיל העמידה ואנשים מבוגרים.
הנחת הנחות לגבי עשרות מיליוני אנשים על סמך ימי ההולדת שלהם…
זה לא מדעי החברה.
זה אסטרולוגיה.
אולי, לאור הדברים הללו- חשוב לנתח מחדש את הקהל אליו אנחנו פונים, בטח בעידן כל כך משונה ומטורלל שהכל סביבנו משתנה כל הזמן. אני מצמידה לכם גישה של RG/A לנושא שיצרו סוג של משוואה אחרת לחשיבה על ניתוח קהלים- אין ספק שלעבוד בשיטה הזו שהם מציעים אומר שנדרש מכם לעבוד יותר קשה בשביל להגיע לתובנות אמיתיות, אבל השכר בצד העבודה הקשה מבטיח שתבנו פתרונות מבוססים על התנהגויות אמיתיות ולא על בסיס קלישאות ופרדיגמות נושנות.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
חדש!!! קורס לתוכניות עבודה באמצעות ועם כלי GAI.
