בהמשך לטיפוח קטגורית “הטלוויזיה החכמה והמחוברת” בבלוג שלי- אני רוצה לדבר אתכם היום על מאמר שקראתי באימרקטר Link– העוסק בסוגיה הגדלה והמתפתחת של “הטלוויזיה בכל מקום”. הכותרת של המאמר אמנם מדברת על כך שכרגע יש גידול ניכר בהתפשטות התופעה עד לכדי מגמה עולמית, אך לצד זאת חשוב לראות כי תכיפות השימוש מאוד נמוכה. רבים הדיונים על השינוי המתחולל בהתייחסות לעולם הטלוויזיה, כולל לטלוויזיה הדיגיטלית ולשימוש בוידיאו. השינוי מתבטא בביקוש לתוכן מעל מסכים שונים, ובהתחלפות הקהלים שמשתמשים בתכנים שמגיעים ממקורות שונים. ברם חשוב להבין שאנו נמצאים רק בתחילתו של המהלך והמפנה אף הוא עדיין לא ברור.
היכולת לצפות בוידיאו בדיגיטל, עם אופציות שונות לצפייה : דרך מחשב, סמארטפון, טאבלט, או בטלויזיה המחוברת, עם סטרימרים או טלוויזיה אינטרנטית- יוצרת שינויים משמעותיים במרקטפלייס. אבל בד בבד עם השינוי יש להבחין בגֵיאוּת גלי ההייפ סביב האבולוציה הזו וקשה להבין מתוך בליל המסרים מה למעשה הוא באז ומה באמת תהיה התוצאה המכרעת, כזו שתשנה את פני האקו סיסטם. על פי מחקר חדש של האימרקטר, שעוסק בשינוי הרגלי הצפייה ובהסטה של הוידיאו ממסך הטלוויזיה למסכים חדשים- ניכר על פי המספרים כי רבים הגולשים שמנצלים את היתרונות של צפייה בטלוויזיה בכל מקום, מה שמאפשר להם לראות טלוויזיה בכל מסך. אבל התפיסה הזו של טלוויזיה בכל מקום נשארת עדיין בדרגת שימוש נמוכה. לדוגמא באפריל האחרון סקר שערכו על קבוצת משתמשים בארה”ב הראה כי רק 29 אחוז מצרכני הטלוויזיה בכל מקום אמרו כי הם צופים בטלוויזיה במסכים שונים בתכיפות גבוהה.
נכון שמסתמן מכאן גידול ניכר, אבל לרעיון של טלוויזיה בכל מקום צפויים כמה אתגרים משמעותיים, למשל- הרבה מאוד צופים אפילו לא מודעים לכך שניתן לצפות בטלוויזיה בערוצים שונים ובמסכים שונים, ואין להם שום ידע לגבי שירותים שונים שקימים. מתוך משתתפי הסקר שנערך בארה”ב 47 אחוז ענו כי הם כלל לא שמעו על האפשרויות השונות. כמו כן, חשוב להבין שהטכנולוגיות של טלוויזיה בכל מקום- הן עדיין בגדר “צבע טרי” ובשלב הזה ישנן הרבה בעיות עם טעינה של סרטים או עצירה של תוכן העלילה תוך כדי צפייה. היבטים אלו משאירים את התחום עדיין בקשר בלתי יציב עם קהל שנמצא בפוטנציאל גבוה אבל משקף שימושים רזים בשלב זה. חשוב להבין כי אנחנו עדיין רחוקים מנקודת המפנה של המהלך, אבל אין ספק שלשם הדברים הולכים ונקודת המפנה תגיע. הנוחות שבצפייה בתוכן בזמן ובמקום בו האדם נמצא תשריש את ההסתגלות לשינוי שכן בהדרגה רוּבֵּינו הופכים לצרכני מידע On The Go, וזה מתחיל להיות חלק מהנרטיב הטבעי של ההתנהגות שלנו. מבחינתי אלו הם מספרים מעניינים שמבהירים את המצב כיום, ומאפשרים דרך פלטפורמת המידע להכיר את הפערים ולהבין את רוחק המסע שעוד צריך לעבור.
