פוסט אורח של פרדיק בלסן – על : מוצרים וירטואליים. מותגים אמיתיים
עולם ה “Virtual Goods” ( טובין וירטואליים בשפת הקודש ) הפך לתעשייה משגשגת שמגלגלת ארבעה מליארד דולר – נכון להיום.
כן, אנשים ברחבי העולם קונים מוצרים לא מוחשיים לזירת המשחק שלהם,החל מפרה ורודה בחווה של Facebook, חרב קסומה ב World of Warcraft , בניין מפואר בCityVille ,פלייליסט חדש לSong Pop, בגדים ואביזרים לאוואטרים – דמויות משחק ועוד עשרות מוצרים וירטואליים למשחקים מרובי שחקנים שונים.עם הפופלאריות של משחקי רשת וסושייל גיימס (רק בFacebook יש כיום כ300 מליון שחקנים), הבינו הרבה מותגים שגם הם צריכים להיות שם, זאת מבחינתם מדיה לכל דבר, מדיה עם ערך מוסף ייחודי מאד המשלב מעורבות, משחקיות, חיבור רגשי ,שגרירות ונוכחות בזירות עם מליוני שחקנים מכורים. תוסיפו לזה שהמוצרים הללו גם עולים כסף וקיבלתם מקור הכנסה נוסף לקופה הרושמת של המותגים.
להבדיל מגיימיפיקציה, כלומר פיתוח משחק או זירת משחק של המותג עצמו, כאן מדובר בשילוב המותג בזירות משחק עצמאיות ולא ממותגות.
בין שיתופי הפעולה הללו ניתן למצוא את ליידי גאגא שייצרה אוסף מוצרים לחווה של Facebook וקולקצייה לSims, פיתוח ליין מוצרים של SKECHERS למשחקים השונים ,ליין מוצרים של הראפר סנופ דוגי דוג לזירות משחקי הסושייל של WeeWorld , Gaia ו Zwinky ( עם הכנסות של 200,000 $ לחשבון הבנק של סנופ), נייקי שהשיקו נעליים וירטואליות לזירת הסושייל גיימינג Gaia (הנעליים לא רק אסטטיות אלא אף מעניקות לאואטר מהירות ריצה משופרת !) ועוד דוגמאות רבות אחרות. מדובר על חווית מותג שנכנסת לארכיטקטורת השיווק הדיגיטלי של מותגים, זירת פעילות רב ממדית בתמהיל הדיגיטלי.
סוס עם שיער ורוד ויהלום ענק בבריכה : אוסף מוצרי ליידי גה גה לFarmVille
סנופ וירטואלי בעולם דיגטלי : אואטר סנופ לGaia
דוגמא לפעילות חדשה של מותג ומשחק הוא שילוב מותג האופנה Diesel במשחק הפופולרי Sims . למי שלא מכיר, Sims הוא משחק ניהול חיים וירטואליים פופלרי מאד הנמכר בעשרות מליוני עותקים. בגרסה האחרונה, Sims3 ,ניתן לרכוש ערכה חדשה מבית Diesel המכונה בשם Diesel Stuff .הערכה כולל אביזרי ביגוד והנעלה, ריהוט לדירה הוירטואלית ואקססוריז, כולם מעוצבים להפליא וכמובן ממותגים להפליא.
סימס על מנוע דיזל : ערכת Diesel Stuff למשחק Sims3
רוצה לקפוץ לדירה שלי ? ערכת עיצוב לבית Diesel Stuff למשחק Sims3
החיבור בין מותג Cool כמו Diesel, עם רמת עיצוב גבוהה, הופך את שיתוף הפעולה הזה ללא פחות ממדהים.כל גיק חסר חיים יכול להלביש את האואטר הסופר קול שלו בבגדים סקסיים של Diesel ולהזמין גיקית
( באואטר של גיז’ל ) לשבת איתה על ספה מעוצבת ולדבר על דה, הא ושאר ירקות.ומה שמדהים יותר מהכל היא העובדה שניתן לקנות כל אחד מהבגדים בחנויות דיזל האמיתיות!כל מה שוירטואלי ניתן לרכישה גם בעולם האמיתי ! הנה לכם קמפיין להשקת קולקציה.
מפגש עם המותג בזירות משחק כאלו יוצרת מימד חדש לחיבור עם המותג, אם האואטר שלי מסתובב עם מכנס צמוד מידי של Diesel זו הבעה עצמית עמוקה דרך המותג, כמו בחיים האמיתיים.הוסיפו לזה את ייצר הקנאה של גיימרים אחרים שירצו גם, והנה לכם עולם שיווק מקביל.שזה גם כסף חדש וממש לא וירטואלי למותגים. לדעתי הזירה הזו רק תתפתח, היום זה ביגוד ואואטרים, מחר זה יכול להיות חופשה וירטואלית ברשת מלונות ממותגת בסיסמס, נסיעה בג’יפ ממותג בCityVille, חיטוב דמות המשחק בתוכנית של סטודיו C או הולמס פלייס, ביטוח נגד אסונות לחוות התירסים שלכם, שיתופי פעולה בין אריזות אמיתיות למוצרים וירטואליים עם QR או תחרות של פוקס הכוללת שני לילות וירטואלים עם בר רפאלי. או פרה ורודה. כל אחד והקטע שלו.
