The Short Story of
LONG
Investment
Zohar Urian
IPA EFFECTIVENESS · LONDON 2026
What I Brought Back from London || חזרתי מכנס האפקטיביות של ה-IPA בלונדון. זו הפעם הרביעית שאני נוסעת לכנס הזה. ה-IPA הוא בעיניי, ולא רק בעיניי, אחד הארגונים החשובים ביותר שמייצרים סטנדרטיזציה לעולם העסקי ולעולם השיווק, כשהכל מבוסס דאטה ומחקרים. ארזתי את הדברים והתובנות שלקחתי משם, עירבבתי אותם בתובנות משלי, ויצרתי מהם הרצאה חדשה שאני מעלה לבמה במיטאפ שיזמתי יחד עם Wolt ב-24 בנובמבר.
ה-IPA הוא איגוד סוכנויות השיווק והפרסום הבריטי, והוא מחזיק את מאגר הדאטה הגדול בעולם על אפקטיביות בשיווק. משם יצאה העבודה של Les Binet ו-Peter Field על היחס בין מותג להנעה לפעולה, ושל Orlando Wood על קריאייטיב שמאבד תשומת לב. הכותרת השנה הייתה המפגש בין מתודולוגיה לשיבוש: כל מה שידענו על אפקטיביות נבנה בעולם יציב, והשנה שאלו בקול מה מזה עדיין מחזיק.
ההרצאהמהטווח הקצר לטווח הארוך
את כל מה שלקחתי, כולל תובנות משלי, אני מכנסת לחמישה פרקים, וזאת ההרצאה החדשה. הטענה שלה פשוטה: דווקא כשאי אפשר לחזות את המחר, חייבים לתכנן רחוק. שמתי לכם כאן נגיעה קטנה מכל פרק, טעימה לפני שאני עולה לבמה, ובלי ספוילרים, בלי לספר את הסוף.
THE ROUTE
מהטווח הקצרלטווח הארוך.
Brand as an Asset
Memory
Architecture
Data
Context
המסלול. חמישה פרקים, מהרעש שבחוץ ועד המותג כנכס.
אנחנו חושבים על
מחר בבוקר
כי אנחנו חיים במציאות של השורט.
Context
המסר המרכזי של ההרצאה הוא התפיסה שלי שאומרת שדווקא בתקופות של אי ודאות נדרש לבנות מותגים חזקים ולחשוב רחוק.
ואז מגיעה המדידה. רוב הארגונים סופרים את מה שקל לספור, ולא את מה שבאמת חשוב.
The world is fragmented.
The brand can’t be.
TVSocialShelfCreatorsCTVSearchOOHRetail screensPodcastsGamingFandoms
Architecture
הכל עובר פרגמנטציה, והמותג הוא הדבר היחיד שנדרש לחשוב עליו בצורה הוליסטית ולא מפורקת לחלקיקים.
12X
Creativity is the biggest driver of ROI that marketers can controlBrand size 18X ROI · creativity 12X ROI · all other factors 2.5X ROI
Memory
ומה מזיז את המחט? קריאייטיב חזק מייצר פי 12 השפעה. זה המנוף הכי גדול שנמצא בשליטה של אנשי המותג, ובאופן פרדוקסלי הוא גם הכי מוזנח.
OpEx
Long-term
חושבים שיש פה טעות?
CapEx
Short-term
Brand as an Asset
וזאת השורה התחתונה. שיווק נרשם כהוצאה שוטפת ומתנהג כמו השקעה הונית. על השקף הזה אני מתווכחת הכי הרבה.
מה אני עושה עם זהמיטאפ במשרדי Wolt ב-24 בנובמבר
דרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של Wolt, פותח את הערב. אחריו ההרצאה שלי, ואז פאנל מומחים שאני מנחה. מתחילים בחמש ומסיימים בשמונה, עם מספיק זמן לדבר.
24 בנובמבר
התכנסותנטוורקינג וכיבוד, מחמש אחר הצהריים
פתיחהדרור בלומנטל, סמנכ״ל השיווק של Wolt
הרצאהההרצאה שלי, ישר מכנס האפקטיביות בלונדון
פאנלמומחים לאפקטיביות בשיווק, עד שמונה בערב
ההרשמה פתוחה
מספר המקומות מוגבל, כדאי לכם להירשם!
24 בנובמברמחמש עד שמונהמשרדי Wolt
