סיר מרטין סורל היה בעבר המנהיג (מנכ”ל ונשיא) של חברת הפרסום הגדולה בעולם WPP בבמת הוובסמיט 2022 בליסבון הוא תיאר את ה”לנדסקייפ” של המדיה במספרים וחשבתי שיהיה נכון לשתף את הנתונים הללו אתכם. שימו לב, נתונים מספרים סיפור, מייצרים מצפנים, מסלול ומשרטטים לנו לאן הדברים הולכים…
לפני המספרים חשוב להגיד שסיר מרטין אומר בבירור שלאור השינויים הגדולים שקורים- הצהרת גוגל לגבי קוקיז ודטה צד שלישי, GDPR, חוסר האמון של אנשים במידע בגלל כמויות הפייק- מותגים צריכים לעבוד יותר ויותר במדיה החשובה ביותר והיא- המדיה בבעלות 1st party data– מזכירה לכם שסורל מייצג בצורה מירבית את תעשיית הפרסום ואם הוא אומר את זה בצורה מפורשת- אז…..:-)
צריך להיות ממוקד הרבה יותר בפרסונליזציה בסקיילים גדולים ומעורבות 1:1 עם הלקוחות, מה שאומר שנדרש להחזיק דטה בבעלות שמאפשרת את הקשר הישיר הזה- וזה ממש הפוקוס החשוב ביותר. כל מה שהוא מדיה לינארית ואנלוגית ישטטח או שאפילו ירד! כל המשאבים באופן מובהק ילכו בצורה דרמטית לדיגיטל (כפי שראינו את המגמה בשנים האחרונות).
אז, כמו שהבטחתי נתונים…
כבר היום ב2022 ההוצאה על המדיה מאוד צבועה דיגיטלית- 60-65 אחוז מהתקציבים מושקעים במדיה דיגיטלית.
הסכום הכולל להשקעה במדיה בשנה שעברה עמד על 750 מיליארד דולר.
450 מיליארד מזה בדיגיטל מדיה.
200 מיליארד בגוגל.
150 מיליארד במטא (פייסבוק ושו”ת).
30 מיליארד באמזון (שימו לב למדיה דיגיטלית של הקמעונאים שעולה ועולה כל הזמן!).
המספרים של טיקטוק כל הזמן עולים וללא ספק היא תתפוס מקום מרכזי בחיים של אנשי שיווק ופרסום קדימה- אין עדיין נתונים מדוייקים אבל מרטין סורל מעריך שמדובר ב20 מיליארד דולר (מחוץ לסין, יחד עם סין זה עומד על סד”ג של 60 מיליארד). אבל חשוב להבין שקדימה המספר הזה יקפוץ משמעותית! הוולסטריט ג’ורנול על פי מרטין סורל מעריך שמדובר ב90 מיליארד דולר בשנה הבאה- חתיכת קפיצה.
גם מיקרוסופט יהפכו לשחקן מעניין, בשל החיבור לנטפליקס וברכישה של activision blizzard כשתושלם הרכישה (אם תושלם).
אפל גם היא הופכת לשחקן חשוב בגלל שינוי הפרטיות שיצרה עם הIDFA שמשפיעים באופן טבעי על שחקנים כמו פייסבוק וסנאפצ’אט- אבל היא עצמה הופכת לשחקן של מדיה ופרסום שכמובן רלוונטי רק לגן הסגור שלה אבל כפי הנראה תעמוד על סכום של כ7 מיליארד דולר.
ההערכות הן, שעד 2025 ההוצאה בדיגיטל תעמוד על 75 אחוז.
וההערכות של מרטין סורל לגבי שוק הפרסום באופן כללי שהוא יגדל בשנים הקרובות ביחס GDP מאחוז לאחוז וחצי- אבל כל הצמיחה כולה תהיה רק בדיגיטל.
