דו”ח מרהיב של JWT Global Strategy אשר יוצא פעם בשנה– מציף לנו 100 טרנדים תחת עשרה נושאים שמגדירים את הצבעים שיצבעו את 2018. המסמך מציף בצורה ויזואלית מדהימה את-100 הפרדיקציות למגמות המשמעותיות שתובלנה בשנה הבאה. הטרנדים הללו מחולקים ל10 קטגוריות הכוללות : תרבות, טכנולוגיה, חדשנות, מותגים, שיווק, לייף סטייל ועוד. חילצתי מתוך המסמך העבה מספר דברים שנראו לי מעניינים במיוחד- Global Trend Predictions To Keep You Excited For What’s To Come In 2018.
Image via J. Walter Thompson Intelligence
New Millennial Careers- האידאל של המילניילז מתפתח, ומתחיל לשנות את הדרך שבה נוצרות פרקטיקות של מקומות עבורה מסורתיות- ההתפתחות גורמת לכך שנבנים פורמאטים חדשים לגמרי של קריירות שלא היינו חושבים שהיו קיימות לפני עשר שנים.
From Celebrities to Microinfluencers– מותגים מתחילים להתרחק משימוש ב”מפורסמים” כפרונט של המותג, ומתחילים להשתמש יותר ויותר במיקרו משפיענים- מדובר ב-Power Users בסושייל מדיה שיש להם עוקבים והם הופכים להיות למדיה בפני עצמם- ניתן היה לראות זאת נהדר השנה בשימוש של מותגים ישראלים באיקוני רשת כמו נועה קירל ו-רועי כפרי.
Creativity meets AI-אנשים מורידים את מפלס הלחץ והפחדים שיש להם מאימוץ של בינה מלאכותית, ולומדים לאמץ את הרעיון כיתרון משמעותי אשר יכול להעשיר את היכולות של האדם. העובדה היא שאנחנו לא יכולים להתעלם ממערכת היחסים בין אנשים למכונות, הרבה אנשים חושבים שמדובר במשהו פיוצריסטי, אבל זה די הזוי כי זה ממש כבר קיים במציאות הנוכחית- כבר לא מדובר במה שיקרה בעתיד, אלא בכל מה שכבר קורה סביבנו כל הזמן.
5G– טכנולוגיות מתקדמות ותשתיות של הדור החמישי בכל הקשור למובייל וקונקטיביות אמורות להפרס בין השנים-2018-2020, המשמעות לכך הינה מהירות פי-100 מתשתיות ה-4G, העובדה הזו תוכל למשל לעזור לנו להוריד סרט מלא ב-HD בתוך כמה שניות. ענקיות הטכנולוגיה כמו – אפל, סמסונג ונוקיה כבר עכשיו נמצאות עמוק בתוך המחקר על היכולות ש-5G יכול לייצר בחיים שלנו העסקיים והפרטיים. המהירות של התשתיות הללו יכולה להפוך את העולם להרבה יותר בטוח וגם הרבה יותר יעיל ופרודוקטיבי בהמון צורות.
Global Nomads– הקו בין עבודה לבין תיירות ונסיעות הופך להיות למטושטש, ועל פי- JWT בקרוב הוא בכלל ימחק.
Brandlessness– מספר מתגבר של חברות יוצרות שיבוש בתעשיית הקמעונאות, על ידי כך שהן משיקות מותגי פרימיום במחירים שנושקים למותגים מוכרים- החברות הללו מייצרות הרבה פעמים מוצרים שהפוקוס שלהם להיות- Millennial Friendly Values מותאמי מילניילז עם ערך מאוד גבוה עבורם. המותגים הללו פועלים בזירת- D2C ומציעים איכות גבוהה אותה ניתן למצוא בחנויות מפיצים כמו-Whole Foods וספורה וכמובן ברשת, באתרים שמוכרים ישירות ומהווים תחרות גבוהה למותגים מוכרים שבנו את עצמם עשרות בשנים.
