חשוב בעיני להסתכל במהלך הזמן על התפלגות השימושים במובייל– ולהסיק מכך את השינוי בהתנהגות של המשתמשים והמשיכה של אנשים לרכישה בורטיקלים השונים. הפוסט הזה יעסוק בכך ויחשוף בפניכם דטה מעניינת מאוד אשר מציגה דפוסי שימוש שונים ואת הנטייה של משתמשים לקנייה במובייל אל מול PC- מראה שמספקת לנו מידע על הרכישות במובייל על פי ורטיקלים שונים באקו סיסטם של הסחר, בהתפלגות ל : אלקטרוניקה, ספרים מוזיקה וסרטים, אופנה, ספורט, קוסמטיקה, ומוצרי מזון.
הרשימה עצמה כוללת גם עולמות נוספים אבל חשוב לי להתעכב דווקא בדטה המשקפת את ורטיקל מוצרי צריכה בסיסיים. אנחנו יכולים לראות בגרף כי הקניה במובייל של מוצרי צריכה בסיסיים תופסת את המקום הגבוה ביותר במכירות במובייל מכל הקטגוריות האחרות !
ניתן לראות כי מובייל הופך להיות לערוץ המשמעותי ביותר בכל הקשור למוצרי צריכה בסיסים, זאת יותר מכל קטגוריות הקמעונאות האחרות.
על פי מחקר חדש שנערך באמצעות- PWC. בקטגורית- Grocery בחודש אוקטובר 2014 37 אחוז מהמכירות בארה”ב הגיעו מרכישות שנערכו דרך סמארטפונים וטאבלטים, זה מספר גדול יותר ומשמעותי יותר מכל קטגורית קמעונאות אחרת וזאת במונחים של מכירות.
לאחר קטגוריה הזו, תוכלו לראות בגרף מגיעות קטגוריות מורטיקלים אחרים כמו : בריאות, יופי, ספורט- אבל כל כולן רחוקות בצורה משמעותית מקטגורית מוצרי הצריכה הבסיסים.
נתון זה משקף את העובדה שמותגים שמוכרים במדף הפיזי של הסופרמרקט ירצו לשים לב בצורה משמעותית למסך זה- מסך הMobile ולראות כיצד הם יכולים למנף את ההתנהגות של המשתשמשים ואת הטרנד העולה בקניה באון ליין מובייל קומרס. ההערכות מדברות על כך שהמכירות של מוצרי צריכה בסיסים יעלו מאוד בשנים הקרובות- הביזניס אינסיידר מדברים על כך כי שוק מוצרי הצריכה באיקומרס יגדל בשיעור משמעותי עד 2018, וכפי שכתבתי בעבר זה משמעותי שכן רק בארה”ב הקטגוריה הזו מהווה את קטגורית הקמעונאות הגדולה ביותר שעומדת על 600 מיליארד דולר בשנה.
מילת סיכום, יש לנו נטייה לזלזל באחוזים בודדים מנפחי הפעילות ולהסתכל עליהם כמשהו שקורה ברמה הצידית ולא משפיע על חיינו העסקיים. בעיני, ישנה חשיבות לזהות את המגמה כבר עכשיו ולראות איפה בדיוק היא מתרחשת- שכן חשוב לנסח שיטות עבודה שיכולות להתכתב עם השינוי ועם המגמה ולתת מענה להתנהגויות שכרגע נראות מינוריות אבל בעתיד יהפכו להיות למשמעותיות. לכן, סט הדטה המוצג לכם בפוסט זה מהווה בעיני כלי עבודה אמיתי שעוזר לכם להביט אל העתיד להישיר את עינכם ולעצב אותו בצורה חכמה.
