מהמבחר המוצג ברשת, הדוגמאות שמשמחות אותי יותר מכל – הן החיבור של מדיה חדשה עם מדיה מסורתית, רענון העשייה על ידי חשיבה קריאטיבית שונה ומיוחדת. הדוגמא של הרשומה הנוכחית היא של רשת מלונות- שלקחה את ההזדמנות של ערבוב בין מדיה מודפסת וטכנולוגיה למקום חדש. הרשת נקראת : Omni Hotels והרעיון שהנחה את המהלך היה להפיח חיים במודעה מודפסת- על ידי שימוש באוגמנטד ריאלטי. הקוראים יכולים למעשה לעבור עם הסמארטפון שלהם על מודעה מודפסת ולקבל דרך טכנולוגיית אוגמנטד ריאלטי תכנים נוספים שאינם חשופים בפורמאט המודפס. מותג המלונות התחיל להשתמש ברעיון זה בקמפיין שלו כקמפיין מולטימדיה- מהלך שהושק בחודש יוני השנה.
התהליך פשוט –גולשים מוזמנים להוריד את האפליקציה שתומכת בטכנולוגיה- היא זמינה להם בGoogle Play ובApp Store- ומרגע שהאפליקציה מותקנת במכשיר הם יכולים לפתוח אותה ולמעשה לסרוק כל שטח מודפס שנמצא במאגזינים שמשתתפים בקמפיין. האפליקציה מאפשרת ליוזר לזהות בתוך התוכן המודפס במאגזינים שכבה של אוגמנטד ריאלטי- ומעבירה את הגולש לעולם תוכן נוסף שאינו חשוף בפרינט- כגון : וידיאו על ריסורטים שונים בעולם, טסטמוניאלס, סיורים וירטואליים מאחורי הקלעים וכן הופעת שפים שמציגים את המנות של המלונות. מרגע החשיפה לתוכן מסויים, היוזרים עוברים עוד חוויה של חשיפה לתוכן נוסף שמתבטא בהצעות ערך מיוחדות.
אחד הדברים המשמעותיים ביותר בשימוש באוגמנטד ריאלטי ככלי שיווקי- מתבסס על הראציונל שלפיו היוזרים חייבים להוריד את האפליקציה על מנת שיוכלו להיחשף לחוויה. בכך נוצר סוג של חסם ומכיוון שהיבט זה ידוע לחברה הם שוקדים על מציאת דרכים לעודד את האנשים לעשות זאת: למשל על ידי יצירת מהלכי Call to Action באמצעות מודעות שעושות היילייט על הצעות ספציפיות שניתן למצוא אך ורק באפליקציה- מתוך תקווה שהמהלך יגרום לאנשים להוריד את האפליקציה ולהסתקרן לגבי התכנים הייחודיים שהיא חושפת.
אין ספק שזו דרך מקורית ומעניינת לייצר חווית מעורבות עם לקוחות פוטנציאליים- כמו כן יש כאן התייחסות נבונה ליתרון נוסף המושג “על הדרך”, והוא- שמרגע שהמשתמשים מורידים את האפליקציה, ניתן לבנות על בסיס הכלי הזה קשר מתמשך ולהוסיף סידרת נקודות מגע ערכיות שיתקבלו על לב המשתמש. צירפתי לכם את הסרטון שסוקר את המהלך ובו מראים איך זה פועל מהזווית הפונקציונאלית, איך זה נראה ויז’ואלית ומה הן התובנות המתבקשות בגישה שיווקית חדשה ברוח זו.
