אחד הפאנלים המעניינים בפסטיבל הקריאטיב בקאן, עסק בדרך שבה חברות ומותגים מנתחים וחוקרים את דור הZ. היופי בסשן הזה היה בעובדה שהוא ממש שבר פרדיגמות, שבר תפיסות עולם שיש לנו שמשבשות בסוף את התוצאות והתוצרים שאנחנו מייצרים בפועל. המסקנה המרכזית הייתה שכולנו טועים בדרך שבה אנחנו מנתחים את הדור שכן כולנו נשענים על אותו מידע, על תפיסת Sameness שאומרת “אותו הדבר”, כולנו נשענים על אותן פרדיגמות, אותם מחקרים ואותן שגיאות.
כשבוחנים את הדור, הם לא מעוניניים בהכרח באותנטיות, שקיפות, נגישות והתחשבות בסביבה- הבריפים שאנחנו כותבים על בסיס אותם מחקרים שכולנו קוראים, יכולים למעשה לייצר הטייה. בפועל, אנשים צעירים משתנים מהר בעולם שמשתנה כל כך במהירות- ונדרש לרדת אל השטח ולהבין אותם בצורה יותר מדויקת, ולא להמשיך להשען על “אותו הדבר” כי הSameness הזה מטעה אותנו מאוד!
RG/A ניתחו את הדברים שגורמים לדור הZ לגבש אסטרטגיות של עבודה מולם כפי שאתם יכולים לראות: הם אומרים שמודעות הופכות להיות ליותר אינטרוסיביות מבעבר, שהם הפסיקו להשתמש בפלטפורמה שמפגיזה אותם במודעות, ומורידים נאמנות כמו גם מפסיקים להשתמש במותג באופן מופגן בגלל חוסר רגישות מצד המותג.
RG/A ממליצים להסתכל אחרת לגמרי על האתגר, הם טוענים שצריך לייצר מטריצת מציאות שתספר לנו תרתי משמע את הסיפור הנכון עליו אנחנו צריכים להשען. במטריציה נדרש לבחון מה באמת מייצר את שימת הלב של האנשים (וכנראה זה לא אינטרוסיביות של יותר מדי מסרים פרסומיים מכירתיים)- האופן הזה, והדרך הזו- שווה את המציאות והזמן שאנשים מוכנים להשקיע במותג שלכם. אם אתם יוצרים את המתמטיקה הזו נכון, תוכלו לקבל את התוצאה שמשפיעה על הגדלת נתח ארנק למותג שלכם.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
חדש!!! קורס לתוכניות עבודה באמצעות ועם כלי GAI.
