הפוסט הנוכחי מתעכב על סוגית ההרגלים המשתנים- של בני נוער בכל הקשור למסכים. ההיפותזה שמונכחת ברשומה מבוססת מחקר ומביאה לפתחכם אמירה משמעותית, יותר ויותר אנשים צעירים רואים פחות טלוויזיה בדרך המסורתית- חבר”ה צעירים מפסיקים לצפות בטלוויזיה במסך אשר התרגלנו אליו לאורך שנים- וצופים בתוכן טלוויזיוני באמצעות שירותי Video On Demand- זאת על פי Data מעניינת מאוד ומספרים ששחררו- Ofcom.
למי שרוצה לקרוא את החלק המלא מהמחקר המקורי, צירפתי אותו לתחתית הרשומה.
התוצאות מהמחקר קצת מטרידות- עבור חברות שמסתמכות על פרסום מסורתי בטלוויזיה, הדטה משקפת שהזמן שצעירים משקיעים בצפייה בטלוויזיה מסורתית יורד בצורה משמעותית- וזאת בהתייחסות ספציפית לגילאי 44 ומטה. חשוב לציין שהמחקר בוצע באנגליה ומתייחס בעיקר לקהל האנגלי- אבל כפי שכבר אמרתי בעבר ככל שמדובר בגילאים צעירים יותר- כך ההתנהגויות מתחילות להיות דומות וגלובאליות ולכן יש משמעות גדולה לנתונים הללו גם לגאוגרפיית ישראל.
הנה כמה מהממצאים שעולים מהמחקר על התנהגויות הצפייה של הקהל הצעיר :
הצפיה בטלוויזיה מסורתית יודרת בצורה משמעותית וזאת מקיר לקיר– צופים אינדיווידואלים צפו בממוצע שלוש שעות ו-36 דקות של טלוויזיה בברודקסט ב2015, זו ירידה מארבע שעות וקצת ב-2010. המספרים הללו מתורגמים לנפילה של- 11 אחוז בזמן ההשקעה של הצופים בטלוויזיה המסורתית.
צופים צעירים הם אלו שמובילים לנחיתה המשמעותית ביותר בצפייה בטלוויזיה– מאז 2010, הצפיה בטלוויזיה ירדה בערך בשליש בקרב בני 16-24 ומטה, וב-19 אחוז עבור אלו בין הגילאים 25-34.
הקהל המבוגר יותר עדיין שומר על הטלוויזיה המסורתית חיה ונושמת– אנשים בין הגילאים 55-64 הורידו את ההשקעה שלהם בצפייה בטלוויזיה מסורתית רק ב-6 אחוז, ולא נרשמה השתנות משמעותית בכל הקשור לגילאי 65 פלוס, לא עושה רושם שהדמוגרפיות הללו תשננה את תפיסת העולם שלהן לגבי צפיה בטלוויזיה המסורתית ואת ההרגלים- מדובר בנתון שמייצר ציר מחזק עבור העסקים הללו לשנים הקרובות. מצד שני מדובר גם בנתון שמשקף פער משמעותי בו צריך לטפל, ללמוד ולהבנות שיטות חדשות- בכל הקשור לדורות הצעירים יותר.
שירותי On Demand הופכים להיות ליותר ויותר פופולארים– במיוחד בקרב צעירים. שירותים כמו נטפליקס ואמזון הופכים להיות ל-Go To Market TV זאת בגילאים שונים. עבור משתמשים בין הגילאים-15-24 ו-25-34 החשיפה של השירותים הללו עולה ושבעה מתוך עשרה משתמשים בהם. הServices הללו הופכים להיות ליותר גלובאלים ומכילים בתוכם תוכן בינלאומי שמשפיע באופן טבעי על קבוצות גיל נוספות ועל אזורים משמעותים נוספים בעולם.
תוכלו לצפות בגרף הבא, בחלוקה הפורפורציונאלית לצפייה בטלויזיה מסורתית לפי קבוצות גיל :
מילת סיכום. אני מקווה שהסקירה הזו מעודדת אתכם לחשב מסלול מחדש לגבי הפרקטיקות של המותג ברצון להשפיע על התנהגויות והרגלי רכישה. המחקר המקורי מוצמד במלואו לתחתית הרשומה ואני מזמינה אתכם לצלול לתוכו ולקחת ממנו תובנות ואינסייטים נוספים.
