אחד המותגים הקריאטיבים ביותר כיום הוא היינץ, מחברת מזון שבעבר נתפסה כמשעממת וחסרת גוון, הם עשו קפיצת מדרגה עצומה בשנים האחרונות (זאת האנשים של החברה והמותג ממש מעידים על עצמם).
אני מאוד אוהבת מותגים שיודעים להכנס ל״חריץ בתרבות״ ולייצר בו ערך, הומור, בידול ושיבוש. מהלך כזה הוא הקייס שאני מביאה לכאן! היינץ רצו לעקוף בעיה, והיא שיש מותגי פאסט פוד שלא מגישים באופן טבעי את הקטשופ שלה כחלק מהתפריט. אז היא החליטה לעשות בדיוק לדבר הזה סוג של ״האקינג״ ולהקים ליד אותן מסעדות של פאסט פוד מתקני שילוט שהם דיספנסר של היינץ.
המהלך היה בשיקגו וכמו שאמרתי רצה לטפל בכך שחלק מהמסעדות מסרבות לשים היינץ על השולחנות. היינץ החליטו לטפל בבעיה הזו עם שלטי חוצות מיוחדים שיש בהם חבילות קטשופ מחוץ מסעדות הפאסט פוד של שיקגו.
לקמפיין קראו– Smack for Heinz יש לו משמעות כפולה: אתה מכה בבקבוק קטשופ כדי לקבל את החבילות, והקמפיין גם פוגע במסעדות על שהן לא מחזיקות היינץ. קודי QR על הלוחות מובילים אל smackforheinz.com, שם צרכנים יכולים לדווח על מסעדות אחרות על כך שהן לא מגישות את היינץ.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
חדש!!! קורס לתוכניות עבודה באמצעות ועם כלי GAI.
