הרשומה הזו והנתונים שאציף לבטח לא מאוד יפתיעו אתכם- אבל למרות זאת ראיתי וראוי לדבר על הנושא שכן באופן ברור אלו עובדות המשפיעות על הדרך בה אנחנו עובדים- ניתן לראות כי תוכן במדיה דיגיטלית באופן מתגבר עובר למסך המובייל, וגולשים מחפשים להחשף למידע, להיות נגישים ולקרוא במכשירי הסלולר והטאבלט.
את הנתונים חושפת חברת– ComScore במחקר אותו פרסמה –Link, הדטה משקפת כי הצריכה של מדיה בדיגיטל צומחת באופן קבוע במכשירי המובייל- אנשים משקיעים יותר ויותר זמן בצריכת תוכן במכשירי הסלולר והטאבלטים, ובמיוחד דרך אפליקציות מובייל.
ביוני 2015- השימוש הכולל במדיה דיגיטלית כמעט גדל פי-2 מלפני שנתיים, הצמיחה הזו נבעה בעיקר מבוסט בצריכת תוכן באופן כללי ו-90 אחוז מהגידול מגיע מצריכת תוכן באפליקציות מובייל. חשוב לקחת בחשבון שכשComScore מכוונים למכשירי מובייל הם מתכוונים גם לטאבלטים וגם למכשירי סלולר, וכמובן שבנגזרת זו נכללים גם הפאבלטים.
רצ”ב כמה נתוני מפתח אותם חילצתי מהדטה :
הזמן המושקע בצריכת מדיה דיגיטלית גדל בכל המסכים– אבל באופן מובהק ניתן לראות כי אפליקציות מובייל הן אלו שגורמות לצמיחה הגדולה ביותר בשנתיים האחרונות, הצריכה בדסקטופ גדלה ב-16 אחוז והצריכה במכשירי מובייל ב-Browser גדלה ב53 אחוז.
אפליקציות מובייל עקפו את הדסקטופ ומהוות את הלידר בשימוש במדיה דיגיטלית וצריכת תוכן– הזמן הכולל לצריכת מדיה דיגיטלית באפליקציות מובייל הגיע כמעט ל-779 מיליארד דקות, זאת בהשוואה לכמעט 551 מיליארד דקות במחשבי PC- חשוב רק לציין כי מדובר בהיקף השעות של צריכת תוכן מדיה דיגיטלית בארה”ב בלבד.
מתוך זמן הצריכה של מדיה דיגיטלית שתיים מתוך שלוש דקות מופנות למובייל– זה כולל גם אפליקציות וגם את הדַּפְדְּפָן, מדובר ב-62 אחוז מהזמן שאנשים משקיעים בדיגיטל מדיה, בעוד שההשקעה בדסקטופ עומדת על-38 אחוז- כפי שאמרתי מקודם ההשקעה בצריכת תוכן דיגיטלי ספציפית גבוהה כשזה מגיע לאפליקציות מובייל המספרים עומדים על 54 אחוז מהזמן הכולל של צריכת תוכן דיגיטלי.
סמארטפונים הינם המכשירים שנחשבים לאלו שיוצרים את צריכת התוכן הדיגיטלי הגבוהה ביותר מבין מכשירי המובייל– הצריכה בסמארטפונים עומדת על-71 אחוז מכל הזמן המושקע בצריכת תוכן דיגיטלי במכשירי מובייל- כשנתון זה כולל גם אפליקציות מובייל וגם דפדפנים במובייל- וסמארטפונים מהווים 44 אחוז מהטוטאל של כל צריכת המדיה הדיגיטלית באוברוול.
כפי שכתבתי לכם בתחילת הרשומה הנתונים לבטח לא יפתיעו אתכם, אבל חשוב שנהיה כרוכים אחריהם ודרוכים אחרי השינוי שכן הוא מגדיר ומעצב מחדש את הפעולות שלנו באקו סיסטם הדיגיטלי כאנשי שיווק, וכמספרי הסיפורים- ובמאמץ שלנו להגיע באופן ריספונסיבי לאנשים. ישנה מגמה עולה של התגברות צריכת תוכן באופן כללי- אשר עוקבת אחר התגברות צריכת מדיה דיגיטלית- זאת במיוחד במובייל, עם דגש על הסלולר ובאופן ספציפי באפליקציות מובייל- הנתיב הזה חייב לשרטט עבורכם את הדרך ולקבוע עבורכם סדרי עדיפויות וכיווני עבודה נכונים.
