גוגל השיקה כטסט פונקציה חדשה שנקראת-Instant Apps, אשר כרגע זמינה רק באנדרואיד, בכך היא מטשטשת את הקו בין-Mobile Web ו-Mobile Apps, ההשקה מוגדרת כמוגבלת, ניסיון קטן על קבוצת משתמשי אנדרואיד- זאת על מנת שתוכל לבחון את האִינִיצִיאָטִיבָה שלה- Instant Apps.
הרעיון הוצג לראשונה בכנס המפתחים של החברה- Google I/O 2016, הפיתוח אומר שבתוצאת החיפוש משתמשים יוכלו להחשף למידע מתוך אפליקציה (חלקי וחיוני), וזאת מבלי שיצטרכו בפועל להוריד את האפליקציה בפועל למכשיר.
בטסט, מפתחים שחשופים ליוזמה יוכלו לפתח את האפליקציות שלהם בצורה מודולרית, לחלק אותן לחתיכות קטנות יותר- אשר יכולות לעזור למשתמשים להבין אותן בתוך שניות. בכנס המפתחים של החברה במאי 2016, גוגל הסבירה כיצד יוזרים יוכלו להשתמש ב-Instant Apps למשל לטובת תשלום לחניה. במקום שמשתמשים יצטרכו להוריד אפליקצית חניה ספציפית, יוכלו להשתמש באפליקציה On-Line מבלי בכלל להוריד אותה אל המכשיר ובכך, להקל על חווית השימוש. Google חברה למספר חברות על מנת לייצר הוכחת יכולת לרעיון, גופים כמו- BuzzFeed ועוד, וזאת לטובת יצירת ניסיון משותף שבוחן את השימושיות ואת האפקטיביות של היוזמה.
המהלך יכול לייצר מספר אפקטים מידיים על השימוש באפליקציות מובייל –
הוא יכול לגשר את הגאפ בין-Mobile Apps לMobile Web. הרעיון של Mobile Web הוא בֶּן-חֲלוֹף, עמוד יחידי המאפשר למשתמשים להשתמש בשירות פעם אחת ולא לחזור, זה מסיט את הפוקוס מחשיבה של שימשויות חוזרת. מהצד השני– אפליקציות מובייל מאפשרות חוויה הרבה יותר עשירה עם יותר פיצ’רים- Instant Apps מאפשרות למשתמשים לחוות רק חלק מהחוויה בנוחות כשהם גולשים ב-Mobile Web, החיבור בין השניים יכול למנף את השימושיות ולהשביח את הפאנל.
המהלך גם יכול לרִעְנֵן את תחום האפליקציות– למרות שבאוברול השימוש באפליקציות גובר, רוב הזמן הוא מתמקד סביב קבוצת אפליקציות מאוד ספציפית, בעוד שהאפליקציות האחרות שאנשים מורידים למכשיר לרוב נשכחות. עובדה זו יכולה להרוס את הרעיון העיקרי דרכו מותגים תופסים אפליקציות בקשר שהם יכולים ליצור מול צרכנים ולהשפיע דרמטית על ההשקעות שלהם- במיוחד כשמדובר בכך שהעולם מתפתח אל עבר- Chatbots ו- Virtual Assistants ההופכים להיות להרבה ותר משמעותיים ברמת הפונקציונאליות והקשר שמתאפשר עם לקוחות לאורך זמן. זו דרך חדשה להשתמש ביוטייטי במובייל עבור אנשי שיווק ומותגים שיכולים להציע חוויה שהיא- Frictionless וממוקדת במובייל.
היוזמה של Instant Apps פוגשת מספר רב של אלטרנטיבות ומתודות אשר צומחות וזאת לטובת מציאת הדרך החדשה להיות במעורבות מול אפליקציות או מול תחליף שלהן :
WeChat אפליקצית המסרים הפופולארית בסין השיקה תוכנית של מיני אפליקציות ממש לאחרונה, הרעיון של- Mini Programs הינו מיני אפליקציות שיאפשר לעשות לאונץ בתוך אפליקצית המסנג’ר ודרכן יוזרים יכולים לעשות שימושים צרים באפליקצית המסנג’ר עצמה.
פייסבוק מסנג’ר השיקו לאחרונה את מה שהם קוראים לו– Instant Games, יכולת אשר מאפשרת למשחקים בפייסבוק להיות מוסטרמים מתוך ה-Messenger וממנו הם יכולים להשתמש באפליקציות המשחקים ישירות בתוך אפליקצית המסנג’ר עצמה.
גם אפל מאפשרת למפתחים לבנות פורמאטים קטנים יותר של אפליקציות בתוך הiMessage- ההבדל ברעיון של אפל הוא בכך שבמקרה של מיני אפליקציות במסנג’ר של אפל הן נשענות על כך שמשתמשים הורידו את האפליקציה המלאה לסמארטפונים שלהם.
מילת סיכום. צריך לקחת בחשבון שהחוויות הללו כולן בפורמאט של מיני אפליקציות תוכלנה לעזור לאנשי שיווק להגדיל את הנגישות שלהם אל משתמשים- במקום שיבנו אפליקציות מלאות שנדרש להוריד אותן אל המכשיר, ותופסות מקום בסלולר שלנו- עסקים יוכלו להגיע אל לקוחות דרך- Mini Apps, Chatbots, ו- Instant Apps אשר “שוכנות” בתוך אפליקציות המפות, ארנקים דיגיטליים, אפליקצות של-Chat וב-Mobile Web.
