וידיאו מעניין שאני מיבאת עבורכם מהמנוי שלי בביזניס אינסיידר, יעצב את תוכנה של הרשומה הנוכחית. הודיאו עוסק בנושא משמעותי עבור כל חברות הפרסום ואנשי השיווק והוא-Programmatic Advertising, מכיוון שהתוכן סגור למנויים בלבד לקחתי על עצמי לכתוב עבורכם את המסרים החשובים, על מנת שתבינו את שיטות הדיגיטל החדשות שמאפשרות לנו לעבוד חכם יותר ולתכנן את ההוצאה הפרסומית שלנו בדרך חדשה.
אין ספק שProgrammatic Advertising יהווה את אחד הבאזז וורדס המשמעותיים ביותר בשנת הפעילות הנוכחית ולא בכדי, ולכן חשוב לי להציף אתכם במידע המקצועי של הביזניס על מנת שתוכלו להשתמש בו ככלי עבודה איכותי.
המושג Programmatic מתאר את היכולת האוטומאטית ברכישת מדיה– היכולת הזו מעצבת מחדש את כל עולם הפרסום הדיגיטלי. כבר היום ניתן לראות כיצד סוכניות מדיה ומפרסמים משקיעים יותר ויותר בניהול המדיה שלהם באמצעות- Programmatic Advertising. בגרף שצירפתי לכם מעל לפסקה זו, אפשר להחשף אל התחזיות של הביזניס אינסיידר להשקעות בפרסום שיעשו בתפיסת הProgrammatic, שימו לב לא רק למגמה קדימה- אלא גם לקפיצה האדירה בין 2013 שסכום ההשקעות בפרוגרמטיק עמד על 6 מיליארד דולר- אל מול שנת 2014- 8.3 מיליארד דולר. עד סוף 2016, ההשקעה בפרוגרמטיק תקפוץ ב36 אחוז ותעמוד על סכום מטורף של 27.7 מיליארד דולר !
ישנה סיבה מרכזית אחת שבגינה פרוגרמטיק מתפתח מאוד והיא– היכולת לעשות Real Time Bidding- ניהול המדיה ושטחי הפרסום כמו כן הגשת המסר במלאים השונים בזמן אמת. RTB זו יכולת שיש למפרסמים אשר מסוגלים לעשות בידינג על שטח פרסום בזמן אמת, חשוב להבין שלא כל רכש המדיה בפרוגרמטיק נעשה דרך RTB- אבל אין ספק שRTB הינו דרייבר מרכזי לסיבה שבגללה מפרסמים נמשכים לפתרון שפרוגרמטיק מספק.
על פי מחקרים שנעשים בנושא– החלק הגדול של המפרסמים, ופאבלישרז כבר היום משתמשים בRTB-ואף מתכוונים להעמיק את השימוש בעתיד. בחמש השנים הקרובות שימוש ב-Programmatic Advertising יחשב לשיטה המרכזית בה משתמשים בRTB- ורוב הטרנזקציות יבוצעו בשיטה זו. הסיבות לכך שמפרסמים משקיעים בפרוגרמטיק הינן בגלל ש :זה מיעל את המהלכים הפרסומים, מיצר אפקטיביות גבוהה יותר בטירגוט, ומייצר רווחים גבוהים יותר עבור המו”לים- הפאבלישרז.
למרות הפופולאריות של פרוגרמטיק– יש עדיין מחסומים לאימוץ השיטה. המחסומים הללו כוללים :סוגיות של אבטחה, בעיית בניית התהליך שכולל כמה ספקים שונים במהלך, ובעיית שקיפות גדולה שמגבילה את היכולת של המותגים להבין מה טוב עבורם ולנהל את השינוי מתוך אותה הבנה.
אני מקווה שהטעימה הקטנה הזו, יוצרת אצלכם הבנה של העולם המתפתח- והמקומות עליהם אתם צריכים להסתכל, כפי שאתם מבינים למרות הבעיות והקשיים ישנן הזדנויות שתופסות תאוצה והופכות להיות משמעותיות בחיי המפרסמים. אני מצידי מבטיחה להמשיך ולעדכן והציף אתכם בתכנים רלוונטים על מנת שתוכלו ללמוד ולהתפתח במגרש העסקי שלכם.
