כמו שבטח שמתם לב קטגורית הדורות- Generation בבלוג מתפתחת וגדלה, ואני מייבאת לכם לכאן זוויות שונות להבנת השינוי הבין דורי על מנת שהידע הזה יהפוך מבחינתכם לדטה תומכת החלטות. הפעם, נתעכב על אינפוגרפיקה שמציגה את ההבדלים בהרגלי השימוש במובייל, ובטכנולוגיות המובייל בין דור ה-X לדור ה-Millennials. אעבור אתכם על הדברים העיקריים שמסבירים לכם מה הlandscape של המובייל אומר עבור צרכנים שונים וכיצד זה משפיע על ההתנהוגיות שלהם, כמו כן- האם המובייל מייצר אפקט על הדרך בה הם : קונים, יוצרים תקשורות, עושים חברויות וצריכת התוכן במדיה.
בעיני, הבנת ההבדלים בין הדורות תעזור לכם לדייק את המהלכים שלכם במיקוד סביב קהילה ספציפית וביצירת ועיצוב הפתרונות הנכונים. בכל מקרה אני מאמבדת לכם לפוסט את האינפוגרפיקה המקורית על מנת שתוכלו לקחת ממנה תובנות באופן ישיר, אז בואו נתחיל…
Video |
Millennials- קבוצת הגיל בין 18-24 צופים בוידיאו במובייל, 89 אחוז מהם מסתכלים בסלולר על סרטוני וידיאו, 92 אחוז מהם בטאבלטים. העובדות הללו יכולות להבהיר לכם שני דברים מרכזיים : צריכת תוכן וידיאו במכשירי המובייל היא גבוהה, כמו כן שימוש גבוה מאוד במכשירי טאבלט- חשוב רק להוסיף כי לתוך זירת ההתרחשות נכנס מכשיר נוסף הפאבלט, שגם הוא משפיע באופן משמעותי על הרגלי צפית הוידיאו של דור זה במובייל.
Generation X- שכבת גיל של 35 ומעלה, צופים בוידיאו בטאבלט- 83 אחוז, ורק 68 אחוז מסתכלים בסלולר, ניתן לראות את הDrop במספרים כשמדובר במכשיר הקטן יותר- וגם במקרה זה הפאבלט ללא ספק ישחק תפקיד בשינוי בהרגלים של שני הדורות גם יחד.
Social |
Millennials- מקבוצת דור ה-Y שמונים ושבעה אחוז משתמשים במוביל לטובת כניסה לרשתות חברתיות, כשבמקום הראשון עומדת פייסבוק עם 83 אחוז, טוויטר עם 40 אחוז ולאחר מכן כל השאר. חשוב לי לציין כי בפרמטר הרשתות החברתיות החברה שערכה את המחקר לא לקחה בחשבון את אפליקציות המסרים הקצרים- לבטח המספרים היו משתנים אם היו כוללים גם פלטפורמות כמו- WhatsApp, אינסטגרם וסנאפצ’ט.
Generation X- בקבוצת דור האיקס-70 אחוז ענו כי הם משתמשים במובייל לטובת רשתות חברתיות, המספרים של השימושים בטוויטר ובפייסבוק ממש זהים.
Multiscreen |
Millennials- כשנשאלו דור ה-Y על הרגלי צפיה בכל הקשור לריבוי מסכים, מולטי סקרין (האם אתם משתמשים במובייל או בטאבלט זמן צפייה במסכים אחרים כמו טלוויזיה וכמה באותו זמן)- 85 אחוז ענו כי הם משתמשים בטאבלט זמן צפיה בטלוויזיה, 65 אחוז ענו כי הם משתמשים בסלולר.
Generation X- לעומתם חשוב לראות את המספרים של דור האיקס- 60 אחוז משתמשים בטאבלט ו54 אחוז בסלולר.
בפרמטרט המולטי סקרין התוצאות המעניינות דווקא הגיעו כשנשאלו שני הדורות “האם הסלולר שלך החליף את אחד המסכים הבאים” ?- 29 אחוז מדור ה-Y ענו כי טאבלט החליף את המחשב הנייד, זאת לעומת דור האיקס- 21 אחוז. אבל נתון ממש מעניין 23 אחוז מדור ה-Y ענו כי טאבלט החליף את מסך הטלוויזיה, זאת לעומת דור האיקס-12 אחוז. ו15 אחוז מדור ה-Y ענו כי סלולר החליף את מסך הטלוויזיה ! זאת לעומת 7 אחוז בלבד מדור האיקס.
Shopping |
Millennials- כשנשאלו דור ה-Y האם הם משתמשים בסלולר ובטאבלט שלהם לטובת קניות- 65 אחוז ענו כי הם משתמשים בטאבלט, ואחוז לא רחוק מכך-63 אחוז משתמשים בסלולר.
Generation X- לעומתם דור ה-X מראים קצת שוני בשימוש במכשירים- 66 אחוז ענו כי הם משתמשים בטאבלט ואילו 51 אחוז ענו כי הם משתמשים בסלולר, כפי שתוכלו לראות ככל שהדורות מתבגרים תהיה העדפה ברורה למסך גדול יותר.
מילת סיכום. אני מקווה שהמידע האינפוגרפי והניתוח הטקסטואלי שלי למידע- יעזרו לכם ככלי עבודה כשאתם פונים ומחפשים להגיע לקהלי יעד מדורות שונים. כפי שציינתי אני מאמינה שישנה חשיבות עצומה להבין את ההבדלים ואת ההשתנות שמתרחשת בכל דור על מנת שתוכלו למקסם את התוצאות שלכם בצורה אפקטיבית.
