אחד הפרויקטים המרתקים בזירת השיווק של עולם הרכב קרה ממש בחודשים האחרונים, כאשר מותג הרכב החשמלי DEEPAL השיק את מודל S07 באוסטרליה ולאחר מכן בתאילנד. הרעיון המרכזי שעמד בבסיס הקמפיין היה “TOUCH the FUTURE” – קונספט שהתחבר בצורה מעניינת לטכנולוגיה שבה בחרו להשתמש לצורך יצירת הפרסומת עצמה.
מה שהפך את הפרויקט הזה למיוחד במיוחד היה ההחלטה להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית ליצירת הפרסומת המלאה. התהליך לא היה פשוט כלל – המודלים הקיימים של הבינה המלאכותית לא הכירו את הדגם החדש של DEEPAL, עובדה שאילצה את הצוות לאמן את המודל על העיצוב החיצוני והפנימי של הרכב.
זמן הפיתוח של הגרסה הראשונית עמד על כחמישה שבועות מהתחלה ועד סוף, כאשר עבור הגרסה התאילנדית נדרשו עוד כשבועיים של עבודה. הפקת הקמפיין כללה ארבעה עריכות וגרסאות שונות, ביניהן גרסה בפורמט 5:1 שיועדה במיוחד לאירוע ההשקה שהתקיים באוקטובר.
מה שמעניין לראות הוא כיצד חברות רכב מאמצות את הטכנולוגיה החדשה לא רק במוצרים עצמם, אלא גם בדרך שבה הן מציגות אותם לעולם. השימוש בטכנולוגיית AI לצורך יצירת הפרסומת מתכתב בצורה מדויקת עם הקונספט השיווקי – “לגעת בעתיד”.
בקרוב יושק גם סרטון מאחורי הקלעים שיעסוק בפרטים הטכניים של הפרויקט ויחשוף כיצד עבדו הצוותים עם הלקוח באמצעות הבינה המלאכותית הגנרטיבית כדי לתמוך ברעיון המרכזי של הקמפיין.
זה שוב מדגיש את התפיסה שאני מדברת עליה כבר לא מעט זמן – הטכנולוגיה הזו לא רק משנה את הדרך שבה אנחנו צורכים תוכן, אלא גם את האופן שבו עסקים מייצרים אותו. כשיש התאמה בין הכלים הטכנולוגיים לבין המסר של המותג, נוצר חיבור חזק במיוחד עם הצרכן.
מוצרים שלי שכדאי לכם להכיר:
קורסים מקצועיים עם כלי GAI.
מפגש 1:1 ליעוץ על בינה מלאכותית גנרטיבית// מפגשי יעוץ לחדשנות באמצעות דיגיטל וטכנולוגיות.
