אני רוצה להתעכב אתכם הפעם על מחקר ששלפתי מהמנוי שלי בביזניס אינסיידר, מדובר בדטה מעניינת מאוד אשר משקפת את התמונה לגבי שוק הפרסום בדיגיטל במיקוד בתוכן וידיאו- ומחדדת את העובדה שמובייל וסושייל “מתדלקים” את הצמיחה של וידיאו ככל שהזמן עובר.
ניתן לראות זאת הלכה למעשה בשיפט של תקציבי הפרסום לדיספלי של וידיאו, הדו”ח מלא נתונים ועשיר במידע ואני מצידי אוציא עבורכם החוצה את הדברים העיקריים איתם אתם צריכים לעבוד- כמסקנות ותובנות שמדגישות עבורכם לאן נושבת הרוח.
.png)
ההוצאה על פרסום של מודעות וידיאו גדלה במהירות– ההכנסות של פרסום בוידיאו בדיגיטל בארה”ב עברו מPC למובייל והן צפויות להגיע ל5 מיליארד דולר בשנה הנוכחית, התחזיות משקפות שהמגמה תמשיך, תוכן וידיאו- יצמח ויגדל בחמש השנים הקרובות באחוז משוער שעומד כל 21.9 אחוז. הההערכות של הביזניס אינסיידר מדברות על כך שהטוטאל של ההכנסות יגיע ב2020 ל13.3 מיליארד דולר.
מובייל יהיה הדריבר הגדול ביותר של ההוצאה על מודעות דיגיטל וידיאו בשנים הקרובות. מפרסמים ממהרים לאמץ ולהבין כיצד לעבוד נכון בפרסום באמצעות מודעות וידיאו במובייל- על מנת להרוויח את מסך הסמארטפון והטאבלט. ההכנסות ממודעות וידיאו במובייל יגדלו פי שלוש יותר מהר מהמודעות של הוידיאו בדסקטופ זאת בהערכה עד 2020. ההוצאה על מודעות וידיאו במובייל בארה”ב תגדל מ1.2 מיליארד דולר בשנה הנוכחית לכמעט 6.5 מיליארד על 2020, בתוך חמש שנים מדובר על Compound Annual Growth Rate- CAGR של 39.5 אחוז.
וידיאו מחליף במהירות את הדיספלי בדסקטופ- ההכנסות מודעות וידיאו בדסקטופ יגיעו ל3.7 מיליארד וצמיחה של 12.9 אחוז בחמש השנים הקרובות- המחזורים מוערכים ב-6.8 מיליארד דולר ב2020. וידיאו יהווה 41 אחוז מכל הפרסום הדיגיטלי בדסקטופ עד 2020. מפרסמים מתכנננים להגדיל את ההוצאה על מודעות דיגיטל וידיאו- שלוש חמישיות ממפרסמים על פי מחקרים שנערכים בארה”ב מעידים על כך שהם הולכים להגדיל משמעותית את ההוצאה שלהם על מודעות וידיאו בדיגיטל. מודעות בוידיאו מייצרות פרפורמנס טוב יותר ממודעות דיספלי בדיגיטל- מודעות וידיאו משחקות תפקיד משמעותי בפיד- ומובילות לCTR הרבה יותר טוב על פי מחקרים שעורכת גוגל.
פייסבוק, אינסטגרם, וטוויטר – הציגו יכולות חדשות בכל הקשור למוצרי מודעות וידיאו דיגיטל. סושייל וידיאו למעשה מגלם בתוכו כמה יתרונות משמעותיים וגדולים מנקודת מבטו של מפרסם, הכוללות גישה לקהל עצום במובייל, יכולות טירגוט מתקדמות, ויחידות מדיה בסגנון שלNative Ads. לדוגמא- הרוב הגדול של מודעות הוידיאו בטוויטר נצפות ב90 אחוז דרך המובייל- זאת על פי נתונים שטוויטר מספקת.
מותגים שעוברים במודעות וידיאו בדיגיטל רואים הצלחה משמשותית בכל הקשור למודעות סושייל וידיאו- פורד למשל השתמשה ביחידת הפרסום בוידיאו של פייסבוק במיקוד לקמפיינים במובייל והצליחה לטרגט את הקהל הנכון אליו כיוונה בחתך הסוציואקונימי המדויק.
למרות התוצאות הגבוהות הרעיון של מודעות וידיאו בדיגיטל יוצר סט חדש של אתגרים אותם מותגים צריכים לקחת בחשבון שכן הרעיון של דיספלי וידיאו בדיגיטל ובמיוחד במובייל דורש חשיבה מחדש על סוג התוכן, “ההתמנגלות” שלו בפידים של הרשתות החברתיות השונות והדרך בה מפרמלים את הסיפור בצורה שמייצרת עניין, קונטקסטואליות וערך לגולשים.
מילת סיכום. צירפתי לכם את המחקר המקורי בתחתית הרשומה, יש בו עוד הרבה מידע מעניין שתוכלו לשלןף בעצמכם- ועל כך אני ממליצה מאוד.
