החלטתי לערוך מדי פעם בבלוג שלי פוסטים שמראים לכם קייס סטאדי אחד מדויק שמשתמש נכון בכלי המדיה החברתית ופועל חכם באקו סיסטם הדיגיטלי. הפעם, מהלך מדהים ומדליק גם יחד של Dove – היוצר סיפור מעניין מהפעילות בFacebook וכולל בתוכו ויראליות, פרסום חכם סיפורי ומטרה טובה.
ויראליות | המותג דאב שידוע בחשיבה דיגיטלית מתקדמת יצר עם משרד הפרסום שלו אוגלבי אפליקציית מוֹדעות בשם Makeover. זוהי אפליקציה שמאפשרת לנשים להעביר מסר מהאחת לשנייה ואשר משתמשת למעשה בכוח של המדיה בFacebook כדי לשגרר את המסר הזה. כל אחת יכולה להיכנס דרך האפליקציה – לרשום מסר חיובי שקשור ליופי, לגוף שלנו ולמראה שלנו – ולהעביר אותו הלאה. בכך למעשה כולנו הופכים ליצרני מודעות שמעבירים מסר הלאה למעגלים שלנו באמצעות דאב ובאמצעות כלי הפרסום הפייסבוקיים.
איך זה עובד ? יזרים שנכנסים לאפליקציה יכולים ליצור את התמונה שלהם ואת המסר שלהם במודעה, ודאב רוכשת הודות לאקט הזה את שטח הפרסום מFacebook על ידי ניטור ומודרציה של המודעות שחוסמת מסרי ספאם שאינם קשורים לקמפיין. בדרך זו למעשה נוצר קמפיין שמבוסס על מסרים הנובעים מחוכמת ההמונים והוא ממומן על ידי החברה דרך Facebook.
מה יוצא מכך לדאב ? קמפיין ויראלי מיוחד וחדשני שמאקטב את הגולשות וגורם להן להרגיש מחוברות וכן לייצר אנגייג’מנט הדוק עם בסיס הלקוחות. אנו עדים ליצירת באז ויראלי תוך שילוב סיפוריות סביב המהלך, חיבור למסר ולמיתוג של יופי – ונוסף על כך, חיבור למטרה טובה. נוצר אפוא חיבור אמיתי אל הביזנס שמספק מניע לפעולה שתכליתה קנית מוצרי דאב.
לסיכום, צירפתי לכם את סרטון ההסברה על המהלך – מקווה שתיקחו כמוני מהמודל הזה משב רוח רענן לחשיבה חכמה, שיווקית וקצת אחרת…
