טוב כולם יודעים שאני מתה על Facebook, ובעיקר על החדשנות של החברה שלא מפסיקה להפתיע אותי יום יום. אבל הפעם הם הגדילו לעשות, ואף גורמים לי להתאהב יותר. לאחרונה Facebook ערכה שורה של עדכונים, והציגה פיתוחים ושכלולים בכל הקשור לשימוש בדטה ובטירגוט קהלי יעד. סט הכלים הללו הופך את הפלטפורמה לאמצעי להפקת תועלת אמיתית למשווקים ומכוון לעזור להם להתמודד עם פילוח מדויק של קהלי היעד והסגמנטים מולם הם רוצים לעבוד. והנה Facebook מכניסה פיצ’ר חדש שמאפשר לפלטפורמה ממבט של זמן עתידי לדעת עלינו הרבה יותר מהמשוער. פיצ’ר שמייפה את כוחם של הגולשים- לספר על עצמם כמה נתונים רכים : במה אנו עוסקים כרגע, מהו מצב הרוח שלנו, מה שותים, מה קוראים ועוד…
הפיצ’ר החדש מאפשר לגולשים להוסיף לסטאטוסים כמה משתנים מעודכנים, שלמעשה מוסיפים לתוכן אלמנט יותר קונטקסטואלי- הוא מאפשר לנו לתאר את מעשינו השוטפים, איך אנחנו מרגישים ומה מעסיק אותנו כרגע ועוד. כל אלו מתקבלים בסטאטוסים שלנו באופן ויזואלי (ובעיני זהו תוסָף מקסים). האפשרות הזו עוד מרחיקה לכת כשהיא נותנת לנו הרשאה להוסיף פרטים משל עצמנו ולמעשה להעשיר את הכלי על ידי כך.
באופן כללי אציין מספר יתרונות כהמלצה על הכלי : דבר ראשון הוא מעודד גולשים להתבטא בהוספת תכנים, ושנית זהו בעיני טריגר שנובע מחדשנות ובכוחו לעודד צעירים שנוטשים לחזור לפלטפורמה, דבר שלישי אין ספק שFacebook תכליל את המידע הזה בכלי הטירגוט שלה ודרכו תשפר את מערכת הפרסום בצורה יותר איכותית. בפועל, Facebook תדע עלינו יותר נתונים רלוונטיים ותוכל להנגיש את המידע הזה למפרסמים שמצידם יוכלו דרכו לדייק את הצעת הערך שלהם בצורהקולעת וקונטקסטואלית. כל אלו גם יעשירו את האופן גרף של Facebook- המידע על הגולש יהיה יותר רווי והאינפורמציה הזו תשפר את איכות השירות שלה מבחינת ההזדמנויות למפרסמים !
כשהגולשים יוצרים פוסט – הם מוזמנים למעשה להוסיף איקון שמספר על הדינמיקה שלנו- אנחנו קוראים,אנחנו מרגישים, אנחנו שומעים, אוכלים, שותים. ממד זה הופך את התוכן ליותר “ממותג” ועשיר וכמו כן כפי שאמרתי קונטקסטואלי בתכלית. להערכתי כל מארג האיקונים הללו בסופו של דבר ישפיע באופן ניכר גם על תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש של Facebook ויקדמו אותן בצורה חד משמעית לתוצאות חיפוש חברתיות- פה למעשה הבידול המשמעותי של Facebook ממנועי החיפוש של גוגל ושל בינג.
אישית אני מתרגשת מכל הוספת איקון לסטאטוסים החדשים שלי, ויותר מכך – אני מתפעלת משפע המידע שנוכל לקבל על מנת שנוכל לטרגט טוב יותר, והחידוש כפי הנראה ייקח אותנו למקומות חדשים. בעולם בו מדברים השכם וערב על נושא הביג דטה, ועל איך אנחנו יכולים לדייק את המסרים שלנו באופן שיקלעו לקהל שלנו ויהיו הרבה יותר קונטקסטואלים- אין ספק שכלים אלו עוזרים לנו וממנפים את ההזדמנות הלכה למעשה. מעניין לראות מי יהיה המותג הראשון שישתמש באופציה זו ויחולל במסגרתה משהו קריאטיבי ואחר- ועוד יותר מעניין לראות איך במהלך הזמן האופציה תעשיר את כלי הפרסום והטירגוט של Facebook ותתן לנו בפועל ארגז כלי עבודה חדש.
