פייסבוק הגישה בשבוע שעבר את הדוחו”ת הכספיים- לרבעון הראשון של השנה, ולעומת המצב המדשדש בקרב קבוצת חברות טכנולוגיה אחרות, פייסבוק הצליחה להרקיע לשחקים חדשים בתוצאות העסקיות שלה. הפוסט הזה יתמקד בנתונים מעניינים מתוך הדוחו”ת ובניתוח הממשק של פייסבוק ל-Mobile וינסה לשרטט לכם את הדרך של הפלטפורמה במבוסס מובייל כמינוף שמאפשר לה לצמוח ולגדול בצורה משמעותית בכל המובנים.
פייסבוק ממשיכה להראות נתוני צמיחה וביצועים בכל הקשור לעסק שלה מה-Mobile, זאת שוקף היטב באירוע הדוחו”ת הכספיים הרבעוני של החברה. מספר המשתמשים קבועים הבמובייל צמח ל-1.5 מיליארד בכל חודש נתון- זאת נכון לרבעון הראשון של השנה, נתון שמשקף על 91 אחוז מה-User Base של פייסבוק ומשקף את הרגלי הגלישה שלהם לפייסבוק שלמעשה בפועל עוברים להיות יותר ויותר מהמובייל. יתרה מכך, Mobile Only- משתמשים שנכנסים אך ורק מהמובייל מהווים כיום את הקבוצה הגדולה ביותר והמשמעותית של פייסבוק. משתמשים שנכנסים לפייסבוק רק דרך המובייל מתקרבים במספרים ל-900 מיליון, נתון שמשקף על 54 אחוז מהמשתמשים הכוללים של פייסבוק- זו צמיחה משמעותית מהרבעון הקודם בשנה הקודמת- עליה של 40 אחוז !
ככל שפייסבוק צומחת בקרב קהל של משתמשים מהמובייל, ההכנסות שלה מפרסום במובייל גם הן צומחות בורטיקל זה- הרווחים שלה מפרסום במובייל עומדים על-82 אחוז מכל הרווחיות שלה באןפן כללי, הסבום הכולל שפייסבוק מצליחה למנף מפרסום במובייל עומד על-4.3 מיליארד דולר זו עליה של-72 אחוז מהרווחים של פייסבוק ברבעון הראשון של 2015. העליה בפרסום במובייל משנה לשנה עולה ב75 אחוז, וזאת בשל העובדה שפייסבוק מצליחה להוכיח תוצאות חזקות מאוד של פרפורמנס ממודעות שמשולבות בפיד של הגולשים במובייל.
פייסבוק ראתה צמיחה קלה במספר המשתמשים בפלטפורמה– עליה של 15 אחוז משנה לשנה, האקסלרציה בגידול של היוזר בייס של פייסבוק יכולה לנבוע מכך שאינסטגרם מצליחה לבסס קהלים חדשים ובכך מחזקת גם את הפוט פרינט של הפלטפורמה המרכזית- פייסבוק.
הדטאות שפייסבוק משקפת מראות כי משתמשים נמצאים בפלטפורמה ומעורבים בה על בסיס יומי, 66 אחוז מהמשתמשים של פייסבוק נכנסים לפלטפורמה על בסיס יומי. זה אומר שמיליארד אנשים נכנסים לפייסבוק דרך המובייל ומהווים קרקע פוריה לטירגוט עבור מפרסמים.
אין ספק שהצמיחה של פייסבוק נוגסת בהצלחה של האחרים– הביזניס של פייסבוק מממודעות במובייל גדל משנה לשנה, המספרים עומדים על צמיחה של 57 אחוז ברבעון הראשון של-2016 מול רבעון זהה בשנת הפעילות 2015- זאת מול צמיחה של גוגל שנה אחר שנה שעומדת רק על 16 אחוז- רק חשוב להדגיש שהביזניס של גוגל הניב פי שלוש רווחיות משל פייסבוק ברבעון נתון זה.
גם מחיר המודעות עולה בפלטפורמה– המחירים של המודעות עלו ב-5 אחוז ברבעון האחרון, וזואת בשל ביקוש גבוה למודעות במובייל ב-News Feed. פייסבוק גם הצליחה למצב את מודעות הוידיאו במקום גבוה מבחינת המפרסמים- בשל מיצוב של מודעות עם פרפורמנס גבוה שמאפשרות לה לשים תג מחיר גבוה יותר.
הרווחיות הכוללת של פייסבוק עמדה על- 5.38 מיליארד דולר זאת עליה של-52 אחוז שנה אחר שנה.
משתמשים קבועים בפייסבוק בכל חודש עומדים על 1.65 מיליארד.
משתמשים קבועים יומיים עומדים על 1.09 מיליארד.
לפייסבוק יש 13,600 עובדים אשר מועסקים בכל העולם– עליה של 35 אחוז מהרבעון הקודם בשנה שעברה.
רוב הרווחים של פייסבוק מגיעים מצפון אמריקה ומאירופה- ורק כ-24 אחוז (1.3 מיליארד דולר)- מגיעים מאסיה פסיפיק ושאר העולם. אבל חשוב להגיד שהאזורים הללו מהווים-66 אחוז מהמשתמשים הקבועים בפלטפורמה. הרווניו של פייסבוק מהיוזרים באזורים הללו הוא יחסית קטן וזאת בהשוואה לארה”ב או אירופה.
בשקף הבא ניתן לראות את גרף המשתמשים הקבועים של פייסבוק ברמה הגלובאלית לאורך השנים :
ובגרף זה את הרווחיות של פייסבוק ממשתמשים בחלוקה לגאוגרפיות שונות בעולם :
מילת סיכום, הוספתי לכם את הדו”ח המלא של פייסבוק מאירוע הדוחות הכספיים לרבעון הראשון של השנה- תוכלו לצלול אליו בעצמכם ולהוציא ממנו באופן עצמאי נתונים חשובים נוספים.
